這是一則來自馬來西亞紙尿褲生產商Drypers的TVC廣告。
媽媽在觀看電視播放的催淚劇集，感動得淚如雨下，坐在身旁的寶寶看到此幕便展開了奇妙的思想過程。經過開動腦筋，決定將自己的紙尿褲貢獻給媽媽，媽媽接過紙尿褲擦拭自己的眼淚，突然發現原來是孩子的紙尿褲，感動之餘為自己孩子的聰明智慧莞爾一笑。不僅紙尿褲超強吸水性可見一斑，更突出了寶寶的聰慧可愛。
尤其片中可愛寶寶的表情變化令人忍俊不禁，相信不用過多的解釋你也會被這精彩的創意和可愛的寶寶所打動。對於正在撫育孩子的父母來說，紙尿褲的超強吸水可以幫助他們擺脫孩子尿床帶來的困擾，但是這則廣告已經超越了慣常的產品功能訴求，而是突出了寶寶在片中的可愛、聰明和幽默。在父母心中，一個健康活潑的孩子，顯然比其他一切來得都更重要。
寶寶的智慧和紙尿褲的幽默贏得了媽媽消費者的心，成功喚起了她們內心深處的情感和認同。
上麵這則廣告通過一個生活小片段，勾勒了母子之間濃濃親情，讓人感動。而下麵這則廣告則是巧妙利用音樂的效果，喚起人們的情感。
1998年，百事可樂百年之際，百事推出了一係列的營銷舉措。1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂“唱這歌”的MTV情節的一部分。身著藍色禮服的郭富城以其活力無邊的外形和矯健的舞姿，把百事一貫的主題發揮得淋漓盡致。此片在亞洲地區推出後，引起了年青一代的普遍歡迎。
1998年9月，百事可樂在全球範圍推出其最新的藍色包裝。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了廣告片“一變傾城”，音樂“一變傾城”也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。換了藍色“新酷裝”的百事可樂，借助郭富城“一變傾城”的廣告和大量的宣傳活動，以“ask for more”為主題，隨著珍妮·傑克遜、瑞奇·馬丁、王菲和郭富城的聯袂出擊，掀起了“渴望無限”的藍色風暴。
由郭富城和珍妮·傑克遜聯袂演出的主題廣告片“渴望無限”投資巨大，場麵恢弘，是百事近年力推的作品。歌曲“渴望無限”由珍妮·傑克遜作曲，音樂從慢節奏過渡到藍色節奏，最後變成20世紀60年代的House音樂，曲風華麗。郭富城激情的表演和性感的造型，珍妮·傑克遜大氣的唱功，使整個廣告片充滿了浪漫色彩，尤其由來自不同地區、不同膚色的兩位巨星共同演繹，更加引人注目。
王菲的歌曲在亞洲樂壇獨樹一幟，她為百事拍的廣告片同樣以“渴望無限”為主題，由她創作的音樂《存在》表現了王菲對音樂的執著追求和堅定信念。“渴望無限”的理念得到了很好的詮釋和體現。
2002年1月，樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式加盟百事家族，成為新一代中國區百事巨星。2002年，F4的“百事可樂”廣告成為備受中國消費者歡迎的廣告。
可見，音樂的傳播與流行得益於聽眾的傳唱，百事的音樂營銷成功正在於它感悟到了音樂的溝通魅力，這是一種互動式的溝通。好聽的歌曲旋律，打動人心的歌詞，都是與消費者溝通的最好語言。有了這樣的信息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。
所以，想要廣告讓更多的人關注，不妨加入感情元素。為此，我們還要了解消費者的消費心理特點：
（1）目的性。消費者要購買某件產品，一定是有他的購買目的，或者出於自己需要，或者出於自己喜歡，或者是為了送禮，或者是為了家人健康。如果我們把目標消費者購買自己產品的目的搞清楚，那麼，做廣告時就可以強調這一目的，引起消費者關注。
（2）複雜性。消費者購買產品時的心理是比較複雜的，他的興趣點會變化，最終購買同一款產品的人，有的人是因為喜歡這個品牌，有的人是因為喜歡這個包裝，還有的人是因為新鮮。所以，營銷人員要了解自己目標消費者的心理變化。比如，年輕人就比較喜歡新奇的東西，商品新奇，他們更容易購買。
（3）變化性。消費者的心理不是一成不變的，他們的消費心理和行為會隨著自己的年齡，所處的環境，以及所接受到的信息的改變而有所變化。比如，同一個人，二十歲時喜歡花樣多的服裝，三十歲時，就喜歡品質好的牌子服裝。另外，原來當油漆工的消費者，可能喜歡結實耐用比較實惠的產品，當他成了老板時，他就開始喜歡購買品牌產品。隨著人們知識、閱曆的積累，人們就更喜歡有內涵的東西。可見，人的消費心理在不斷變化著。所以，我們在宣傳產品時，要了解目標消費者所處的環境，文化水平，社會地位，年齡等方麵內容，這樣，我們才能更好把握消費者的心理。
利用名人效應宣傳產品
【科特勒如是說】
一個經過精挑細選的名人至少能激發人們起對一個產品或品牌的注意力。
——科特勒《營銷管理》
【活學活用】