掌握“進出方便”的原則
高雅的氣氛，貨色似乎頗為齊全，有小巧的珍珠鏈、寶石項鏈及戒指，定價好像挺合理的。
這就是行色匆匆瞄一眼店鋪所得的印象。
顧客也不是真有天大的事要立刻去辦，但就是難得讓人停下腳步。
為什麼呢？
因為那家店實在沒有足夠的立足之地，客人僅能站在遠處觀賞櫥窗內巧奪天工的飾品，更糟的是連進門也須費一番工夫。
首先，那家店座落在狹窄的人行道旁，對行人來講，在那兒駐足都很不方便。
因為在一般人的想法裏，人行道當然是為步行的人設計的，若無特殊狀況，就不能擋住別人的去路。
為什麼店麵不能再往後縮一點呢，這樣一來，困難不就解決了嗎？
因為錯誤的設計，造成客人必須從店前約二十公尺處，斜著穿越人行道走向店麵，慢慢“逼近”櫥窗。
櫥窗很小，加上商品本身也很小，你若不把臉貼近玻璃，就看不清楚展示的商品。
這還不要緊，反正商品並不占空間，如果改成大櫥窗，反而襯托不出商品的價值。
好不容易排除萬難，可以近距離好好欣賞一下櫥窗內的珠寶時，不經意抬頭一看，坐在對麵櫃台，一副老板架勢的人，竟然也正以犀利的眼光瞧向這邊。四目相交之下連逛街看櫥窗展示的興致都煙消雲散了。
到底該怎麼設計才能讓客人方便進出呢？
如果店麵狹窄，最好的方法還是把店麵往後縮，或幹脆截個角，留出空位。
這樣一來，店外便有足夠的空間方便顧客停留，甚至吸引他們走進店內。
容易誘使顧客進門的店：
店門口有塊空地
可以讓路人一目了然的明亮櫥窗
不容易誘使顧客進門的店：
店鋪沿著道路邊緣而立
入口外沒有可駐足的空地
櫥窗陰暗又狹小
至於櫥窗，如果展示的商品不是珠寶等小巧飾物，應盡可能大一些。
櫥窗的位置由店前來往的人潮決定。
從店內往外看，若自右向左的人潮較多，左側櫥窗就要做大一點；若自左向右經過的人潮較多，就把右邊的櫥窗做大些。
如此一來，路過的人將容易看到商品，視線更能集中。
另外還有一點很重要，那就是收銀台不要設在顧客可從外麵與你四目相視的地方。你希望客人買你的東西，就必須給他們足夠的瀏覽時間。
不管商品多麼齊全，不管待客多麼熱忱客氣，不管店麵打掃得多麼幹淨，光是這樣仍然不夠。進一步改善店家本身的“構造”，讓它“觀賞容易，進出方便”，才能吸引顧客。
店內設計需要表達的要素
一般來說內部設計的表達要素有色彩、燈光、音樂、廊道設計、背景裝飾等。
據專家統計，人們所接受的外部信息中，85%來自視覺，因此，色彩對於營造購物環境的氛圍具有舉足輕重的作用。研究表明，對於衝動型和廉價型購買心理的消費者，暖色調（如紅、黃）的環境具有很強的誘導作用；而冷色調（如藍、綠）的環境適合於理智型的消費者，能促使其靜心選購。商品展示的背景顏色也是一個值得考慮的因素，和諧的背景顏色往往對商品起到良好的襯托作用。如首飾，黑色麵料的背景會使之更加醒目；而嬰兒商品顏色一般與白色、粉色、黃色相同或相近，這些顏色不宜用於作為嬰兒商品的背景顏色，否則會使商品本身失色。
燈光照明可豐富商品的色彩與質感。暖色的光源投射在暖色調的商品上可增加其彩度，精巧的光束可增加商品背景的空間感。利用強光或弱光來表現商品的特征與風格，有助於吸引力的加強；而經色光演變所產生的柔和感，再配合空間的實體感受，可增加商品的親和力。總之，燈光照明在使商品的質量、檔次、格調一覽無遺的同時，通過光色的聯想、背景的烘托、燈具的陪襯以及投光角度的恰到好處，還能創造出一種引人入勝的購物空間，達到促銷的目的。
背景音樂研究表明：備有背景音樂的零售店，顧客的光顧率將增加15%；音響的強度過高時，顧客於商店逗留的時間減少；同快節奏的音樂相比，舒緩的音樂將使商店的銷售額平均增加30%，可見背景音樂對於商品的銷售同樣具有重要的作用。
總之，對零售店購物環境的內部表達要素進行合理組合，創造令人舒適的購物空間，是專賣店的追求目標之一。
店內照明設備
店內照明的基本原則是