媒介生物鏈的更新，使受眾在媒介活動中參與程度提高，受眾不再隻是被動的聽和看，而是積極的參與其中，去選擇怎樣聽怎樣看和聽什麼看什麼，同時也可以去報道身邊的所見所聞，以媒介主人公的姿態去使用媒介。媒介生物鏈的更新和優化過程中，受眾的媒介接觸體驗也得到升華。
3.媒體間的互利共生。傳統媒體與新媒體的融合，是新媒體時代的一種嶄新的媒介形態和媒體經營模式。它打破了以往媒體之間單純的互相獨立和互相競爭的關係，通過媒介融合，媒體之間可以共享信息資源和傳播渠道等，實現媒介資源的充分利用。
所謂媒介融合，就是將是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視台、電台等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然後通過不同的平台傳播給受眾[2]。在新老媒體的相互融合中，傳統媒體可以獲得新媒體的技術支持，節省生產成本和縮短生產發行周期，新媒體可以利用傳統媒體廣泛的受眾基礎和人力資源、媒介內容產品等優勢，進行合作共同發展，實現真正的互利共生。新媒體的發展，無可厚非地使我國媒介生態問題得到了緩解，信息資源的豐富、受眾的媒介體驗的提升、媒介問題的改善等都帶給我國媒體行業新的進步，使媒介生態擁有新的發展機遇。但事物的兩麵性原理又決定了新媒體的發展不可能是毫無缺陷可言的。新媒體在發展過程中，也帶來了許多負麵效應。
二、新媒體的發展帶來的負麵效應
1.人們對新媒體使用的需求和對新媒體使用素養不高之間的矛盾。新媒體應用已經成為我們生活不可缺少的部分，且人們對新媒體應用的需求一直呈上升趨勢。新媒體的專業技術能力壁壘在不斷消失的同時對受眾的整體素養要求卻更高，而我國長期存在著受眾媒介素養不高的問題。所以，新媒體越大眾化，受眾與媒介使用之間的矛盾就越突出。
自媒體概念的產生和推廣使“人人都有麥克風”不再是一句空話，任何受眾都可以成為采集信息的記者和發布信息的媒介。但事實證明，目前我國受眾還不能完全正確理智的使用新媒體。具體的表現在：首先，新媒體帶來了無限的信息資源，人們每天都處在信息洪流的包圍之中，所有信息都能通過簡單的檢索獲得，逐漸使受眾失去了麵對問題的思考和研究的能力，對良莠不齊的信息資源分辨、批判、質疑能力不夠，容易對媒介信息做出過激的反應，甚至影響到正常的生活和工作；其次，目前微博、論壇、社交網站等的興起為受眾提供了暢所欲言的場所，受眾可以針對某一問題的發表自己的觀點和見解並展開與網友的討論，但是這些網站同時也為發布虛假的、危害社會公共安全秩序的訊息提供了平台，引起嚴重的負麵效應。
2.新媒體的發展，把關人效用的降低甚至消失。把關人的作用主要是對信息進行選擇和取舍，通常是由大眾媒體來充當。新媒體時代，媒體的把關人作用的主導地位下降，雖然仍擁有對信息的修改和刪除權，但卻隻能是在信息發布之後才實施[3]。例如各種論壇或者微博，對受眾發布信息的把關，一般隻能設置簡單的敏感字過濾係統，不能對內容進行實時的監控。在信息發布之後，再對內容進行審核。以往的把關人作用是在信息發布之前就對信息進行篩選。