三、中國農林衛視網網站
中國農林衛視網創建於2011年12月，由陝西電視台農林衛視運營中心依托其頻道固有資源開辦。中國農林衛視網的創建，實現了電視頻道與網絡電視的同步播出。中國農林衛視網分為：電視欄目、新聞資訊、電子商務、致富商機、農貿市場、農業資訊、農業互動共7個板塊。中國農林衛視網彌補了農林衛視頻道的不足，使受眾在網站同步收看直播，也可根據自己的意願確定自己想要收看的欄目，以及往期節目內容，受眾收看節目受時間的限製被弱化；同時在電子商務板塊為受眾提供了電子商務的平台，也可使受眾可以在網站上進行農產品交易信息的獲取和發布；農業互動版塊，設置有博客、論壇和交友，能夠使受眾之間的互動和交流加強，也能夠使受眾與媒體之間互動，能夠為農林衛視提供題材，使媒體了解受眾所需，根據受眾的需要及時的調整節目內容。
1.陝西網絡廣播電視台農林衛視頻道。陝西網絡廣播電視台陝西網絡廣播電視台（簡稱SNRTV），是經國家廣電總局批準，由陝西廣播電視台主辦，以寬帶互聯網、移動通訊網等新興信息網絡為節目傳播載體的電台電視台，是新形態的廣播電視播出機構[2]。陝西網絡廣播電視台農林衛視頻道，實現了全程互動、隨時點播、直播。陝視網的農林衛視頻道收錄了農林衛視5個科技普及類電視欄目：村裏村外、致富故事會、農村大市場、科技大篷車、天天農高會的往期節目內容，受眾可以在網站上根據自己的時間合理的安排收看，這剛好彌補了電視媒介的易逝和不好保存等缺陷。
2.農林衛視新浪博客和搜狐博客。新浪和搜狐博客是中國門戶網站的網絡日誌頻道，且人氣較高。農林衛視開通博客可以利用博客進行受眾的解疑答惑、推廣新項目、提供農情信息、季節性農科知識等。農林衛視新浪博客開通於2009年4月，訪問量7299次，全部微博14篇。內容包括：媒體資訊、媒體營銷、廣告招商。陝西農林衛視搜狐微博開通於2009年12月，更新內容三篇，內容包括：廣告招商。
3.農林衛視的新浪微博和騰訊微博。微博，即微博客（Micro-blog）的簡稱，是基於用戶關係的即時信息分享、傳播及其獲取平台，通常以140字左右的字符更新信息[3]。2007年我國的微博“飯否”開通，2009年新浪微博正式開通，在2012年年底新浪微博的注冊用戶已經達到5億多。騰訊微博注冊數量也達到3.1億。微博的上網終端為：智能手機、平板電腦、功能手機、台式機和平板電腦。發布信息方麵即時、互動、草根性的等特點。因此，農林衛視開通微博不僅僅能夠擴大其影響範圍，也能夠在即時發布農業新聞資訊、節目預告、重要的供需信息等等。在時間上微博能夠比電視更快捷，也不受地域限製，能夠增強受眾與媒體的互動。
農林衛視新浪微博於2011年12月開通，屬於陝西電視台農林衛視頻道的官方微博，至今粉絲3229個，發布微博數量896條。農林衛視頻道官方騰訊微博於2011年12月開通，至今聽眾5139個，發布微博數量900條。內容包括：新聞資訊、生活百科、節目預告、相關內容的轉播、新科技等等。
4.農林衛視傳播渠道拓展存在的問題。（1）未創辦自己的手機報。中國電信和中國移動2012在官網公布的2月末的用戶數據顯示：中國電信手機用戶數量在2月升至1.323億戶；中國移動用戶規模達到6.614億戶；而中國聯通在3月15日提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億；三者相加，中國手機用戶已達9.997億[4]。轉型期的我國農村受眾發生了新的變化。經濟發展農村受眾的文化素質提高，懂技術，會經營。因此，新型農民對於市場信息的需求，對於農科技術的重視促使他們需要時刻觀眾動態信息，而手機是農村受眾及時、互動、多媒體等優勢獲取的信息的便捷有效的渠道。手機報以手機作為載體，隨身攜帶，因此新聞可以在第一時間傳遞到受眾手上，不僅不收地域限製，而且時效性更加強，在重大新聞時間，可以利用手機報進行新聞的隨時傳播。因此，開通手機報是農林衛視維護和穩定受眾的重要渠道。（2）博客更新緩慢。農林衛視的新浪微博和搜狐微博從開通至今，更新緩慢，沒有利用這個平台彌補傳統媒體在傳播中的弱點，能夠全方位的進行覆蓋，擴大傳播範圍，迅速的為更多的農村受眾提供真實、有效的信息。隻以廣告招商的信息為主，較為單一。隻局限於文字和圖片的編輯形式，視頻、音頻等多媒體未曾運用。（3）微博更新不連續。農林衛視的新浪微博和搜狐微博開通至今三年多的時間內更新900條左右，更新時間隨機，不能夠做到連續，有序的更新。微博的更新以轉播和原創結合，原創內容設計新聞資訊的少，多以科技普及和農產品信息為主時效性不強的信息為主。在編輯方式上多以圖片配合文字形式，很少視頻等方式，且很少與受眾進行互動。