四、西藏戶外廣告設計的對策
城市如人，有形形色色的形象和性格。戶外廣告設計應緊跟時代步伐，配合西藏的建築風格定位、產業特征定位和自然風俗定位，共同完成對城市形象的塑造，致力於“和諧西藏、文明西藏、美麗西藏”的建設。
（一）導入DIS規劃係統，加強管理
DIS即地區形象理論（District Identity System），指的是在城市戶外廣告規劃中，有計劃有意識地根據不同區域、路段、建築物在功能、特色和文化內涵定位上的差別，設置與之協調的個性化戶外廣告形象。從城市的層麵來看，為主要城市提煉城市理念和定位，然後通過戶外廣告圍繞它進行有意識的突出和打造，如拉薩是西藏的政治文化宗教中心、林芝是風景秀美的西藏“小江南”、日喀則是不同類型自然景觀薈萃的旅遊聖地。從功能區域的層麵來看，戶外廣告在商業區、生活區、文化區等不同區域中應體現出不同的藝術風格、裝飾色彩。以大昭寺為中心的拉薩八角街地區，包含五個文物保護單位和幾十個掛牌保護大院，有林廓、八廓、囊廓三條轉經道和多個散布的小寺廟以及大片藏族古老民居，作為當前西藏最重要的宗教朝聖區，在規劃設計戶外廣告的時候，必須以保護和整治控製設計為原則，將該區域分級為重點保護區和建設控製區，在曆史建築上應該禁止設置戶外廣告，充分尊重和保護八角街地區的濃鬱民族和宗教風格。從街道的層麵來看，要根據交通性街道、生活性街道、步行商業街的不同性質，構建和諧的街道景觀。拉薩康昂東路彙集了各銀行的營業網點，因此這一路段一兩百米長的道路上，集中發布的是各銀行的戶外廣告，不僅廣告內容都與銀行業務息息相關一目了然，連廣告尺寸也整齊劃一。
（二）運用環境互動法，提升創意水平
新時代的戶外廣告設計，不能停留在對廣告畫麵的簡單放大上，而是要探索開發實現創意的多維化途徑，靈活使用高科技手段、新型材料等，使城市景觀環境洋溢現代科技和文化藝術的氣息。毋庸置疑，優秀的廣告創意需要有合適的環境與之配合。因此，運用環境互動法，一方麵與周圍的景觀環境產生互動，另一方麵要針對城市景觀的類型進行區分，營造與廣告商品對應的環境氛圍。不妨借鑒威娜染發劑戶外廣告，通過標版鏤空處可以看到海和天際線，女性的長發顏色隨著日出日落發生變化，巧妙的將“天然染色”訴求和大自然結合。不難想見，通過創意的多維化途徑，將西藏遼闊不著邊際的草甸、藍色透明的湖泊、陽光灑在金字塔般的雪山上、熱情有趣的民族文化風情神秘的藏傳佛教文化在戶外廣告中表現出來，會給人留下多麼深刻的印象，會給城市景觀添加多麼絢爛的一筆！