第三、第一次充電不足。新的充電電池在第一次充電的時候一定要充足，不然以後在使用過程中就會後勁不足，這就是廣告投放的充電池原理。就像要把水燒開才能達到隨時都可以喝的效果一樣，廣告投放最大的敵人就是細水長流沒有集中暴破。廣告投放沒有集中暴破的主要表現有兩個，一是資源分散，傷敵十指卻未能斷其一指，二是投入過少，在廣告的海洋裏麵扔下一粒砂子。前麵案例中包頭的那個五萬塊錢的一個戶外廣告會在眾多的廣告中被大家淹沒而變得沒什麼效果，原因也在於經銷商在一個城市中隻做了那麼一塊廣告，一粒砂濺不起太多的浪花，孤掌難鳴！可是消費者卻是容易健忘的，你不能在短時間內多次衝擊他們的視覺和聽覺他們就很難牢牢的將你記在心裏，所以有人主張在電視上做廣告每天應不少於8次，就是這個道理——你不集中投入就不能在消費者心中留下深刻的印象，消費者記不住你，你的銷量就上不去，銷量上不去，以後還敢打廣告嗎？所以一些聰明的公司就將幾個月預算的廣告資源集中起來在一段時間內投放，從而達到廣告投放的類似馬太效應，在短時間內迅速上量，然後再利用廣告投放的波浪原理在廣告效應降得差不多的時候再一次投入，最終與銷量提升形成良性循環。
春不種則秋不收，但春天播種以後秋天不一定就會有收獲，廣告投放不隻在於你投入了多少，更在於你的投入能不能產生最大的效果。而要讓投入產生最大的效果就得根據不同的傳播方式和廣告媒介的優劣勢並結合自己的產品特性和資源來充分調配，從而發揮出廣告傳播的最大的最精準的影響力。