2、保持持續性。就像其他媒體廣告一樣，軟文的投放要持之以恒才能達到一個良好的效果，切勿三天打魚兩天曬網。在浩瀚的網絡軟文中，一篇軟文的覆蓋範圍和效果是十分有限的，因為大家看過一次一般不會留多大印象。但是類似的軟文連續幾篇、十幾篇，那麼覆蓋的人群和效果一定會成倍增加。而且用戶經常看到類似的文章，也會大大加深對相關產品的印象。
3、突出時效性。軟文如果能結合那些具有時效性、最新鮮、最熱門的新聞事件，迅速、及時的報道給用戶，那麼用戶會更有興趣關注並可能被口碑傳播，從而達到宣傳效果。如“小悅悅事件”和“中國校車”的事件，都可以拿來作為軟文的題材，“小悅悅事件”可以拿來談談人性，中國校車可以引出“中國製造問題”等。軟文中還可以適當地使用流行詞，如較多人使用的“給力”、“有木有”、“浮雲”、“鴨梨”、“OUT”等，都能夠捕捉到用戶的心理，引起用戶的關注。
4、具備引導率。網站推廣的最終目的都是網絡營銷，用軟文給網站帶來用戶無非就是點擊網站上的廣告，或者是購買企業的產品。好的軟文能讓流量轉換成銷量，但大部分的軟文都沒有做到。相差的就是引導率的問題，未能引導用戶的思想，引發用戶的購買欲望，滿足用戶的價值需求。軟文帶來的流量，也隻是給服務器增加負擔而已。
（二）軟文的基本要素
一篇好的軟文是推廣的基礎，好的軟文應具備下列要素：
1、具有吸引力的標題。軟文寫作最重要的就是標題，標題是否有吸引力，是軟文推廣成功與否的一個關鍵因素。具有穿透力的標題，是讓網民記住網站和產品的關鍵所在。從軟文推廣和SEO角度出發，軟文標題一定要是原創內容，同時具有一定的創意更佳。因為搜索引擎更喜歡原創內容，同時網民也喜歡新鮮的內容。隻有原創或具有創意的題目才能更吸引讀者，同時也容易收到各大媒體大麵積的轉載。所以，具有吸引力的標題等於成功的一半。
2、廣告融入自然，做到不漏痕跡。軟文的精妙之處就在於要“軟”，也就是說等用戶發現這是一篇軟文的時候，已經掉入了“軟文廣告”陷阱，而且還樂在其中。如果軟文的廣告效果過於明顯，一定會引起讀者的反感，不僅導致用戶流失，各方麵培養起來的權威理論也會慢慢淡之。一篇好的軟文要從用戶需求的角度出發，盡可能幫助用戶解決問題，巧妙地進行細微的廣告發布。所以在寫軟文之前就要想好廣告的內容和目的，如果寫作能力不是很強的話，最好把軟文放在第二段。讀者被第一段吸引之後，自然地進入第二段軟文的“陷阱”。一般不要把廣告放在軟文的最後，因為文章內容如果不夠吸引，讀者可能沒有讀到最後就放棄了閱讀。
3、選擇與文案相匹配的表現形式。
好的軟文還要選擇與內容相匹配的方式，以大幅度提高文章的吸引力，獲得更好的宣傳效果。軟文主要有以下幾種方式：
（1）懸念式：通過設問引起話題和關注。提出的問題要有吸引力，答案要符合常識，不能作繭自縛漏洞百出。
（2）故事式：通過講一個完整的故事帶出產品，使銷售成為必然。故事的知識性、趣味性、合理性是軟文成功的關鍵。
（3）情感式：情感最大的特色就是容易打動人，容易走進消費者的內心，所以“情感營銷”一直是營銷百試不爽的靈丹妙藥。
（4）恐嚇式：恐嚇式軟文屬於反情感式訴求。恐嚇形成的效果要比讚美和愛更具備記憶力，但是一定要把握度，不要過火。
（5）新聞式：就是為宣傳尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發生的事件。
（6）誘惑式：這種方式就是抓住消費者愛占便宜的心理。
4、字數適當，上下連貫，圖文並茂，排版清晰。
軟文的正文要做到簡、精、準，隻要把企業產品相關信息簡單清晰的描述出來就行，一般控製在500-1500字。軟文還要上下連貫，最好在每一段話題上標注小標題，從而突出文章的重點，讓人看起來一目了然。可以穿插1-3張大小適合的圖片，使軟文圖文並茂。讀者即使沒有完全讀完文字信息，但看到圖片可能就會明白軟文意圖。最後，高質量的軟文排版會讓讀者感覺到軟文作者的嚴謹，因而對軟文內容也會產生信任感。排版淩亂的文章，不但會造成閱讀的困擾，而且給人一種不權威的感覺。