四、“中國好聲音”的理論依據淺析
“中國好聲音”是新經濟時代的經濟現象，根據網絡經濟學或媒體經濟學的分析，以“中國好聲音”為代表的此類文化現象的規模報酬呈遞增趨勢，按照n次方的經濟效益拓展。以“中國好聲音”為例，在電視，因特網等媒體已經滲透到生活各個角落的當今社會，媒體的商業運作中，邊際成本很低，而邊際收益則會大大提高，從而為媒體和商家創造巨大的商業利潤。
與此同時，從製度經濟學的角度，現實的製度需要變革，中國原本沒有的製度逐漸完善，對現實節約了大量交易成本，有利於經濟更快、更好發展。此外，從營銷理論分析，關係營銷理論在“中國好聲音”運作過程中得到了充分的驗證，同時，也證明不以單渠道營銷的立體營銷或整合營銷模式在以“中國好聲音”為代表的文化產業的發展過程中發揮著重要作用。
“中國好聲音”作為一個成功的營銷案例，緊緊抓住了營銷的五個步驟：了解市場及顧客的需求和欲望、設計顧客驅動的營銷戰略、構建傳遞卓越價值的營銷方案、建立有利可圖的關係、並使顧客滿意，從顧客身上收獲價值。具體來說“中國好聲音”遵循並滿足了以下的需求。經濟需求：社會的浮躁、貧富的差距讓一些人患有“成功饑渴症”。娛樂需求：電視台節目長期同質化，缺乏娛樂內容和娛樂形式的創新，但《The Voice》有完整的節目架構、製作流程和很強的可操作性。心理需求：“好聲音”滿足了中國人千年以來的看熱鬧“窺視”心理、及短暫脫離現實的“逃避”心理。
同時“中國好聲音”的前期、後期營銷策略也是極其成功的。
前期：1、網站建設。好聲音網站劃分了多個板塊，利用節目晉級的懸念，設置互動平台。2、線下推廣：戶外廣告與各地開展的學院推介會。3、社交媒體：高頻率更新活動信息動態，造成口碑傳遞。
後期：差異化營銷手段；話題營銷手段；文化營銷。
五、“中國好聲音”帶來的的啟示
（一）以“中國好聲音”為代表的一類文化現象已經成為一種蘊含極大商業價值的文化產業。
（二）文化產業的監督機製。第一，評選結果盡可能建立在公開的、票選的平台之上；其次，主辦方應該在自己能力範圍內在機製上做出一些調整；第三，媒體加強報道，宣傳和曝光，使“文化產業”透明、民主。
（三）第三產業和區域經濟多樣化發展的新模式。傳統的文化產業已經在促進國家和地區經濟發展中發揮著巨大的作用。
（四）市場經濟在推動生產力發展和生活水平提高的同時，也助推了流行時尚文化、網絡文化在大眾生活中的強勢地位。
總之，好聲音的成功不是偶然，而是建立在經濟規律的掌握，經濟規律的遵循，營銷手段充分運用的必然結果，嚴密的前期調研、優良的製作團隊、新媒體的充分運用、以及對於市場需求的精確把握都使得中國好聲音得以脫穎而出。
參考文獻：
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