本章小結
本章從包裝的概念出發，分析了商品包裝的兩種屬性，對商品包裝容納、保護、便利等方麵的作用作了講解；介紹了商品包裝的分類和包裝材料的種類，以及常用材料的性能特點；重點介紹了商品包裝標準化的作用和內容，標準化的實施；最後闡述了商標的標誌，商標的作用及分類管理。學習中應圍繞商品包裝的作用來理解商品包裝的相關問題。
商品包裝是指在商品流通過程中，根據商品的特性，使用適宜的包裝材料或包裝容器，將商品包封或盛裝，其目的是保護商品、方便儲運、促進銷售。商品包裝有兩個含義：一是作為名詞用，指商品包裝物，包括包裝材料和容器；二是作為動詞用，指包裝商品時所采用的操作技術和方法。
商品包裝離不開包裝材料，商品的包裝材料很多，選擇包裝材料必須遵循質優、體輕、合理、節約、無毒、無害、無汙染的原則。
包裝標準化工作是提高產品包裝質量、減少消耗和降低成本的重要手段。商品包裝標準化是根據商品體的要求，對包裝的類型、規格、容量、材料、容器的結構造型、印刷標誌、封裝及形式、檢驗方法等的統一規定和貫徹實施。
商品包裝標誌是商品包裝的主要組成部分，它的主要作用是便於識別商品，便於準確、迅速地運輸貨物，避免差錯，加速流轉等。商品包裝的標誌根據作用不同，可分為運輸標誌、指示標誌和危險品標誌。
商標是商品生產者或經營者的獨特標記，其標誌物是商品，目的是為了更好地出售自己的商品。商標的組成要素主要是文字、圖形或文字和圖形的組合。由於商標的使用在識別商品，便於市場競爭，利於商品質量監管等方麵起著積極的作用，因此我國相關部門需要對其進行分類管理。
習題
一、簡答題
1.商品包裝有哪些基本作用？
2.商品包裝的兩個基本屬性的內涵是什麼？
3.商品的運輸標誌應包括哪些基本內容？
4.何為商品包裝的標準化？它包括哪些內容？
5.商標在商品包裝中有哪些作用？
二、練習題
1.結合實例分析商品包裝對商品的作用。
2.結合生活實際，你認為哪種包裝材料更具有發展潛力？
三、案例分析題
酒香也怕巷子深
商品包裝在現代市場營銷活動中的地位和作用越來越令人矚目。包裝是商品的臉麵和衣著，它作為商品的“第一印象”進入消費者的眼簾，撞擊著消費者購買與否的心理天平。
在1915年的巴拿馬國際博覽會上，我國名酒茅台酒，因為包裝粗糙，造型不雅，讓外國人瞧不起，沒能進入預選行列。在這“緊要”關頭，我國參展的一商人急中生智，“不慎”將一瓶茅台酒打爛在地，頓時香氣四溢，吸引了所有的人，征服了評審官的心，才使茅台酒“金榜題名”、“笑傲國際市場”。這則故事說明，當時的“茅台人”缺乏商品的整體概念，隻重視了商品的內在質量，而忽略了商品的外在質量。它告訴我們，在現代市場營銷中，要內在質量和外在質量一起抓，做到“好馬要配金鞍”，好商品一定要有好包裝。如果仍堅持“隻要商品質量好，就一定有銷路”的老觀念，仍堅持“金玉其中，敗絮其外”的做法，其結果必然是重蹈茅台酒之覆轍。
分析提示：在市場日趨激烈的今天，商品包裝已經成為一種宣傳和促銷的重要手段。從包裝的功能（保護功能、促銷功能、增值功能）來分析本案例。