2.有利於平等的市場競爭和開拓市場
商標經過國家商標管理機構注冊後，獲得專用權，假冒、偽造使用都是違法行為。這樣做有利於保持市場銷售中的商品競爭，維護生產者、經營者的信譽和經濟利益。商標是商品質量和廠商信譽的一種標誌，往往成為消費者選擇商品的重要依據之一。從而有利於促進商品銷售和擴大市場占有率以及開拓國內市場和國際市場，提高商品知名度，打造名牌商標。
3.有利於保證商品質量及質量監督管理
商標代表了特定商品的特定質量。特定的商品質量與特定的商標相聯係，明確了生產者或經營者對商品質量的責任，有助於保證商品質量，也便於市場管理、質量監督等部門對商品質量和價格的監督和管理。
4.美化和宣傳商品
商標是商品與包裝設計的重要內容，起著裝飾和美化商品及宣傳商品的良好作用。商標的裝飾或印刷寓意深刻、構思巧妙、新穎別致，具有標記性和藝術性，可給消費者以美的感受，間接反映著商品的質量與信譽，是廣告宣傳的核心。利用商標宣傳商品，言簡意賅，突出醒目，能夠迅速提高商品的知名度，創造了廣泛的市場效應，推動商品銷售。商品包裝的商標有助於樹立商品形象，且有流動廣告的作用，是一種無償的、頗有感召力的廣告宣傳方式。
二、商標的分類和管理
（一）商標的分類
商標有很多種類，可以按照商標的結構、用途、使用等進行分類。
1.按商標的結構分類
商標按其結構不同，可分為文字商標、圖形商標、記號商標和組合商標。
（1）文字商標。文字商標是指隻用文字構成的商標。商標使用的文字包括漢字、各少數民族文字、外國文字、漢語拚音和外文字母，以及各種數字等。使用文字的字體，可以任選，但是商標注冊後，不得擅自改變。實際生活中的組合商標屬於文字商標。在文字商標中，除主要商標名稱外，有時還帶有小字書寫的廠名、地名、注冊商標等。比如，“英雄”牌純藍墨水、“國光”牌口琴、“金陵”牌蚊香、“奧妙”（OMO）牌洗衣粉、“505”神功元氣袋、“555”牌香煙等，均屬於文字商標。
（2）圖形商標。圖形商標是指僅由圖形構成的商標。為了防止同別的類似圖形商標或與圖形含義相同或相近的文字商標混淆，在設計和使用圖形商標時，務必講求簡潔、明確、具有顯著的特點和識別性。這種商標的設計帶有藝術性，美觀、設計新穎。圖形商標的優點是不受國家、地區的語言限製；其缺點是不便稱呼，其表現性往往不如文字商標明確。
（3）記號商標。記號商標是指由簡明的、具有特點的記號或符號構成的商標。常見的記號商標多是由圓形、方形、橢圓形、三角形、菱形等幾何圖形的變形及組合。記號商標含義抽象，簡單明了，標記性強。
（4）組合商標。組合商標是指用文字、字母、圖形和記號相互組合構成的商標。組合商標利用並發揮各構成要素的長處，互相補充，相得益彰，文字明確圖形的含義，圖形加深文字的形象，形文融合，顯著性強，便於識別。所以，這種圖文並茂的組合商標，一般以圖形為主，文字為輔。組合商標要求文字、圖形、記號組合協調。組合商標一般為文字和圖形的組合或文字和記號的組合，便於顏色效果的發揮，給人以很好的感官效果。組合商標使用較為廣泛，在現代商標設計中占有重要地位。如“熊貓”牌電視機的商標，就是由“熊貓”圖形和英文“Panda”組合而成，以“熊貓”圖形為主、文字為輔。