城市特有的自然景觀、特色建築、曆史遺跡等都可以成為城市標誌設計的基本元素，這樣既可以避免與其它城市標誌圖形的雷同，又可以提高城市標誌的認知度和辨識度。
2.城市標誌的象征性
在中國的傳統美學中，講究“立象盡意”，圖形符號隻是表達意義的手段，構造形象的目的是為了充分地表達意義，而且在中國的傳統圖案中，講究“圖必有意，意必吉祥”，基於這樣的文化背景，中國的標誌設計本身就具有表達象征意義的傳統。③城市標誌的設計要強調對城市文化內涵的把握，著重氣氛、意境的表達，注重對城市文化精神的再現和對城市文化的弘揚。對城市標誌象征性的表達通常通過圖案的象征理念來實現，如蘭州城市標誌就是通過將城市著名的標誌性雕塑“黃河母親”符號化、圖像化，傳達了城市的人文內涵和地域特色，使城市標誌的識別度較高。標誌符號與城市鮮明的地域文化相聯係，在無形中影響著人們對城市形象的認知。
城市的象征性元素，包括具有象征城市精神的市樹、市花以及具有城市集體心理紀念意義的城標、民風民俗、精神理念等，都可以成為城市標誌設計的靈感來源。
3.城市標誌的自為性
作為城市品牌識別符號的城市標誌，在強調自主設計創意的前提下，還要更多地考慮到標誌設計中的自為性，即公眾對標誌的表現形式與內涵意義的普遍理解性，這樣才能激起人們的共鳴。在現代社會，市民更多地以主人翁的身份參與到城市形象的建設中，對城市品牌形象的認知和期望會有自己的見解，這也是目前一座城市的城市標誌發布後，公眾對一座城市標誌的好壞存在爭議的原因之一。
現在通常用“以言釋義”和“圖文釋義”的設計說明方式對城市標誌進行信息解讀和傳達溝通，這往往會導致標誌設計過於注重強調附加含義，使城市標誌所傳達的意義存在牽強附會的特征。成功的標誌設計，並不是要靠文字注解，而是自身形象的訴說。一個與城市形象貼切的城市標誌，是基於對最廣泛受眾的視覺經驗和文化積累經驗的考慮，具有很強的表現力和可識別性，符合大眾的審美情趣，符合公眾對城市形象的預期，能得到受眾的廣泛認同、肯定、接受。
結 語
優秀的城市標誌應對城市品牌定位理念進行透徹理解，在社會公眾能動的創造參與基礎上，基於深入調查和科學數據縝密分析，對能代表城市特色形象的符號元素進行充分的挖掘和提煉。在城市標誌設計中要充分考慮標誌的識別性、象征性、自為性，設計手法要從造型、色彩上符合現代審美觀，設計內容上要注重表達城市特色和寓意象征性，符合城市的發展理念和現代人文精神，使最廣泛的公眾通過城市標誌對城市品牌形象產生認同感，並通過城市標誌推廣自身城市品牌形象。
【本文受中國博士後科學基金項目（編號：2014M560943）資助】
注釋：
①張鴻雁：《城市文化資本論》[M]，東南大學出版社，2010年版，第397頁
②蘆影：《視覺傳達設計的曆史與美學》[M]，中國人民大學出版社，2000年版，第55～56頁
③代福平：《標誌設計文化論》[M]，清華大學出版社，2011年版，第31～33頁
（作者單位：清華大學新聞與傳播學院）