傳統媒體時政類公眾號是怎麼玩的
前沿報告
作者：葉鐵橋 賈宸琰 王宇澄 魏曉涵
公眾號成為傳統媒體塑造新形象的重要渠道，有利於打破受眾對傳統媒體的刻板印象，塑造新媒體時代傳統媒體的新形象。
這年頭，不玩微信公眾號，你就要out了。
誕生於2012年8月的公眾號，是微信生態圈的重要組成部分。經過兩年多的變革發展，公眾號數量呈爆炸式增長。據統計，截至2014年年底，公眾號數量已超過800萬，中國平均每160人便擁有一個公眾號。
公眾號帶來的是自媒體的春天，800多萬個公眾號中，絕大部分是自媒體號，機構公眾號的比例很小。機構公眾號中，媒體的公眾號因擁有自身平台的先天優勢，在傳播力和影響力上整體領先於其他機構的公眾號。
據對媒體做公眾號排行榜的刺蝟公社統計，目前，全國有多家日報開通了公眾號，《人民日報》、《中國青年報》等甚至成立了專門的官微運營室，配置專人運營媒體的法人微信公眾號。
除此之外，媒體的二級公眾號也如同雨後春筍般湧現。在微信公眾平台搜索“人民日報”，可發現得到認證的相關微信賬號有二十餘個，包括人民日報評論、文藝、政文等各個版麵的官方微信，以及人民日報山東、江蘇、上海等地方機構的官方微信。這種分層化的傳播矩陣，是媒體在微信上布局的常規舉措。
一些媒體的二級公眾號脫穎而出，如《中國青年報》的“海運倉內參”，《北京青年報》的“團結湖參考”，《人民日報海外版》的“俠客島”、“學習小組”等，它們專注時政領域，對時事政策的解讀經常得到受眾的歡迎。民政部社會救助司一位副司長就告訴筆者，自己通讀十八屆四中全會報告全文後，沒抓住重點在哪，但看了“學習小組”生動有趣的解讀，一下就抓住了政策重點。
媒體公眾號脫穎而出的原因
這些公眾號之所以能脫穎而出，一個重要原因是在新聞資源和新聞敏感上擁有優勢。
一個成功案例是2014年2月18日上線的“俠客島”，目前已擁有約40萬的訂閱量。“俠客島”團隊的成員、《人民日報海外版》記者劉少華認為，優質的內容是“俠客島”的製勝法寶，“我們的內容具有搶頭條的能力，被其他網站等轉載，從而得到更多的關注，形成良性循環”。
《中國青年報》旗下的微信公眾號“海運倉內參”自2014年8月上線以來便受到多方關注。同樣的，數據顯示涉及高層政治和高層反腐等敏感性話題的原創文章能獲取較高的閱讀量。其運營人——中國青年報編委兼評論部主任馮雪梅和評論部成員王鍾的，將“海運倉內參”定位為“時政文章的集納”。
“海運倉內參”上線至今，已有兩個單篇閱讀量超過10萬，其中一篇是題為《習近平內部講話說了啥》的時政“揭秘”類原創文章。2014年9月25日，中共中央文獻研究室編輯的《十八大以來重要文獻選編》上冊在全國各地發行。憑借新聞職業敏感，9月29日，“海運倉內參”摘取書中8篇習近平講話文稿中較為個性化的語句，整合後進行推送。由於講話文稿皆為首次公開發表，文章推送後反響熱烈。
“團結湖參考”也是如此，周永康被中央宣布立案調查後，《北京青年報》評論員蔡方華根據多年的職業經驗和素養，撰寫了《“後周時代”的九大政治猜想》等3篇文章發表在“團結湖參考”上，一炮而紅，短時間內即新增8萬用戶，《北京青年報》也重獎蔡方華8萬元。