數字化衝擊傳統出版業
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作者：胡玲
正在籌辦網絡版的《中國大百科全書》副總編輯馬汝軍，在今年年初北京大學舉辦的第十屆中國文化產業新年論壇上表示，要搭建基於網絡的編撰平台，在《中國大百科全書》（第三版）網絡版推出之時，紙質版的定位將更偏向於收藏。
此時，中國的數字出版資本市場暗湧不斷：江蘇鳳凰出版傳媒集團2012年年報顯示，數字出版首度盈利，利潤率較高的《數字課堂》光盤賣出了1500萬張，這是存量內容資源數字化之後的一個重要突破。
按照新聞出版總署的規劃，中國第十個數字出版基地今年1月在安徽落地，數字出版從早期技術企業的“單打獨鬥”開始走向全產業鏈融合發展。
以2005年“首屆中國數字出版博覽會”的召開為標誌，中國數字出版已經曆七年的發展。統計顯示，2011年數字出版實現營業收入接近1377.88億元，占全行業營業收入10%。
“中國傳統出版業必須接受這一不可逆轉的轉變”，中國出版集團公司原總裁、韜奮基金會理事長聶震寧以“持續轉型”來界定2013年中國數字出版態勢。他向本刊記者表示，個人可以放棄新技術，整個行業不能放棄，傳統出版業應該積極參與其中，耐心等待時機。
在許多人看來，傳統出版正像蝴蝶一樣蛻變，從二維書寫的呈現，進入全新的多媒體空間。有評論認為，這是出版業繼造紙術、活字印刷術之後的第三次“遷居”。
傳統出版：被動應戰還是華麗轉身
2012年聖誕節，美國《新聞周刊》的封麵令讀者震驚：摩天大樓從紐約曼哈頓的街區聳起，畫麵蕭瑟淒涼，“最後一期印刷版”字樣橫亙在封麵正中位置。這家美國第二大新聞雜誌以這樣的方式向印刷版告別。封麵上的“印刷”二字被標注為刺目的紅色，讓人很難分辨這是毀滅或是重生的色彩。
在此之前，2012年9月，有著93年曆史的德國老牌報紙《紐倫堡晚報》宣布停刊。緊接著，《法蘭克福評論報》宣告申請破產。
“在無情的市場大戰中，自身戰略決策失誤必會失去陣地。”聶震寧認為，國外傳統報刊倒閉潮並非必然趨勢，轉型的戰略錯誤必將導致慘敗。他同時憂心忡忡地表示，中國傳統出版業的轉型依然很慢，而技術商正在攻城略地，傳統出版必須盡快跟上科技的腳步，形成主導力量。
中國新聞出版研究院發布的《2011-2012中國數字出版產業年度報告》指出，傳統出版數字化步伐較慢、數字出版人才匱乏、數字出版標準不足、數字版權意識淡薄等困擾數字出版多年的問題依舊存在。
“中國存在兩張皮，英國是一張皮。”湖北省文化廳副廳長、長江出版傳媒集團原總裁王建輝2012年9月考察英國之後，撰文《出版向何處去》指出：在英國，傳統出版業自己成為數字出版的主導者與原動力，英國出版業把數字出版看作自己的分內事。
“觀念問題是主要原因。”北京“中文在線”網站總裁童之磊告訴本刊記者。現在市麵上所能看到的《十八大報告》《中國共產黨章程》《十八大會議文件彙編》電子書，皆由“中文在線”與人民出版社合作同步推出。
作為數字版權服務商，“中文在線”2000年成立於清華大學，是中國數字出版的開創者之一。“中文在線”成立之初提出“數字圖書館”這個全新的概念之後，到全國各地對1萬多名校長、圖書館館長、老師進行培訓；在中西部地區，“中文在線”甚至以買斷圖書版權後捐贈的形式進行普及和推廣；2002年，“中文在線”擔綱“十五”計劃教育部課題，在國內率先推出“中小學數字圖書館”。
十年來，“中文在線”與傳統出版企業洽談合作時屢屢碰壁，卻承擔了大量政府公益電子書項目。
在童之磊的視角裏，中國政府和讀者對數字出版熱情非常之高，然而，作為中間環節的傳統出版企業，其向數字出版轉型的現狀則呈現出“貧富分化”的極不均衡發展態勢。
2010年，新聞出版總署下發《關於加快我國數字出版產業發展的若幹意見》，提出，到“十二五”末，中國數字出版總產值將力爭達到新聞出版產業總產值的25%；傳統出版單位到2020年基本完成數字化轉型。