正文 第41章 天下難事必作於易,天下大事必作於細:細節決定企業的命運(2 / 2)

日本一家製造圓珠筆的公司生產出一種帶滾珠的圓珠筆,但很快發現滾珠的使用壽命很短,消費者在沒有用完油墨前,滾珠就損壞了。因此,公司的技術人員希望研究一種更長壽命的滾珠,以解決這一問題。但其中一名員工建議隻要把裝油墨的筆管剪短一些,少裝一些油墨就解決問題了。的確如此,而且製造商也因此降低了油墨成本。

並不是所有的企業都相信細節。有許多消費者說摩托羅拉手機的“菜單”非常呆板,缺乏人性化,如果摩托羅拉公司認為這隻是個小問題的話,它遲早會惹上麻煩。而以IC公司和三星公司代表的韓國電子公司和以鬆下、索尼為代表的日本電子公司卻非常關注外在細節的價值,它們的確在細節方麵提出了許多創意,並得到了顧客的認可。

美國汽車公司長期粗獷而自滿,忽視細節的價值,常會造成可怕的自負,而日本汽車公司卻非常細膩平和、關注小節,這種差異是日本汽車公司能夠成功占領美國市場的主要原因之一。因此,通用汽車公司在1980年宣布其曆史上第一次財務虧損時,才意識到管理細節的重要性。當時的通用自認為是一個規模龐大的公司,它在汽車造型和工藝上比競爭對手有明顯的優勢,這讓通用人產生了一種優越感,因而他們對外界的細小反應不屑一顧,並且認為那不是主流。直到日本汽車公司的小型車在美國市場銷售熱火朝天時,通用公司才發現外界的細小變化絕不是個小問題。

在零售業,善於掌握細節的公司也往往能占據主動。麥當勞就是一家非常講求細節的公司。地球上每天都有1%的人在品嚐麥當勞食品。在麥當勞的教科書和錄像帶裏,會不斷重述公司的一些細節:要不斷地有人在清洗廁所;要轉動漢堡而不是翻動漢堡;如果巨無霸做好10分鍾後無人購買,薯條做好7分鍾後無人購買,就必須扔掉;收款員必須要與顧客保持眼神的交流,並且一定要微笑著說“歡迎光臨”和“謝謝,再見”……

麥當勞公司的直接對手——肯德基公司,同樣是一家很關注細節的公司,它為駕駛汽車的消費者專門設立的“汽車穿梭餐廳”業務就非常強調細節:當駕車顧客來到點餐窗口時,窗口的自動計時器就開始計時,到車離開時就立刻計時結賬,計時器記錄的每名顧客的平均服務時間就是兩分鍾。

當今的中國社會絕不缺少雄韜偉略的戰略家,缺少的是精益求精的執行者;絕不缺少各類管理製度,缺少的是對規章條款不折不扣的執行者。麵對盛行的浮躁之風,麵對競爭走向壟斷、利潤趨近於零、市場標準日漸提高、產品高度同質化、服務的標準化及人性化的現實,重視細節、實行細節化管理是一條很好的出路。