◎行動指南
蒙牛取得巨大成功的背後，他們傑出的廣告宣傳功不可沒。航天攻勢再一次展示了蒙牛從銷量導向到品牌建設的新階段。此次航天攻勢之所以能讓蒙牛迅速“牛”起來一方麵是因為他們對品牌的重視，另一方麵，得益於他們傑出的廣告營銷策劃能力。
60.“波司登”登上泰山頂
◎一語道破
創新才是發展的不竭動力。有創意的廣告才能真正的做到廣而告之。
◎故事溯源
具有悠久文化曆史的泰山，被稱為中國的第一名山，而且被列為世界文化遺產之一。
作為著名旅遊勝地的泰山，每年都有數百萬的海內外遊客來這裏觀光旅遊。泰山海拔高，山上氣溫偏低。所以，一年中大部分時間裏，山上的遊客都要租用棉大衣來禦寒，倘若遊客想在黎明時觀看日出，當然就更加會租用棉大衣。年深日久，穿大衣看日出似乎已經成為泰山的一處“景觀”了。
然而但是，山頂上的各賓館、店鋪出租的全是陳舊肮髒的老式的軍大衣。這種大衣，不僅陳舊肮髒，而且穿著也不方便，而且跟還與泰山上優美壯麗的自然景觀很不搭調不協調。多年來，許多遊客都對此表示十分不滿，麵對眾多遊客的不滿，有關部門感到問題確實很嚴重，想找到一個合理的解決辦法。但是由於各方麵的原因，這件事一直都沒有成功找到一個合理的解決辦法。為了讓遊客滿意，1999年9月，山東大弘公司突然想到產生了用羽絨服取代棉大衣的辦想法，為此，他們還提出了“第一山上第一品牌”的產品理念。江蘇康博集團很快就響應了這一創意，泰安市政府以及有關部門也表示大力支持。
江蘇康博集團生產的在國內曾經連續四年銷量第一的“波司登”牌羽絨服，其知名度、美譽度、市場占有率在國內外都很高。如果這次真能實現第一山與第一品牌的設想，讓名山與品牌各有所得。一方麵，泰山旅遊借助波司登羽絨服解決了實際困難，另一方麵，波司登又借助泰山進一步提升了公司的品牌形象。可謂一箭雙雕。
經協商，大弘公司全權代理這項活動。康博集團免費為泰山提供了上萬件羽絨服，用來取代舊棉大衣，把這些溫暖舒適的羽絨服投放到各租賃點使用。無論是款式還是顏色，這些羽絨服產品都是為泰山旅遊特意設計的。“波司登”標識印在羽絨服的胸前，“登第一山，穿第一品牌”和“波司登”的字樣則印在羽絨服的背後。
1999年12月18日，由山東大弘公司舉行的“波司登萬件旅遊防寒服營造泰山亮麗風景線”的新聞發布會標誌著這一活動的正式展開。
12月31日，中央電視台與各省、市台聯合在泰山山頂舉行了一場“迎世紀曙光”的直播活動。有數萬人登山參加了這次的世紀慶典。近萬名遊客身穿波司登羽絨服，連慶典總指揮和眾多嘉賓也穿著波司登羽絨服。在中央電視台全球直播的鏡頭裏，身穿波司登羽絨服的遊人成了活動的最大亮點。再加上全國各地新聞媒體的爭相報道，“波司登”品牌就這樣在全國人民的心中留下了深刻的印象。
◎行動指南
在如今這樣一個信息爆炸的時代，廣告是產品營銷的一個重要環節。然而，並不是所有的廣告都會達到預期的效果，如何將產品廣告做得“新、奇、準”，在第一時間抓住消費者的眼球，才是廣告設計中的重中之重。波司登利用名山來襯托“名品”。以“名品”來反襯名山，堪稱營銷廣告中的一絕。
61.拍案驚奇的“阿迪達斯”廣告
◎一語道破
宣傳是廣告的使命，廣告的發布方式與其宣傳使命更是息息相關。
◎故事溯源
1986年，著名的阿迪達斯體育用品公司與網球運動員伊萬·倫德爾簽訂合同，由伊萬·倫德爾來做公司的形象代表。但公司要求未來10年裏伊萬·倫德爾在參加比賽時都要使用阿迪達斯的產品，而且希望他在比賽時能夠想方設法地為公司做廣告。
伊萬·倫德爾的網球比賽現場，台上總是人滿為患。通過電視轉播，全世界數以億計的觀眾也在觀看比賽。
伊萬·倫德爾出場了，全身上下全被阿迪達斯的產品包裹著，甚至就連手上的拍子也是阿迪達斯的產品。
比賽剛開始的時候，伊萬·倫德爾與對手旗鼓相當，打得越來越緊張，觀眾席上不斷爆發出陣陣喝彩聲。突然，伊萬·倫德爾向裁判示意了一下，比賽暫時中斷了。