從本書前麵對以珠三角為代表的我國企業品牌資產建設狀況的分析可見，中國企業品牌資產建設已呈現快速推進的態勢，但總體上看，層次還比較低，問題很多，與世界著名品牌的差距很大。在品牌決定競爭勝負、品牌統治市場演進的時代，中國企業如果不湧現出一批國際性品牌，不是通過品牌去占有市場，則“世界工廠”的稱謂就隻能始終定位於“給別人打工”這一層麵。因此，高度重視品牌建設，著力打造中國品牌，既是長久之策也是當務之急。
1.深刻理解和正確選擇品牌資產的生成路徑。
本書揭示了品牌資產的三種生成路徑，這三種路徑在很大程度上表明品牌資產建設的三個層次。從我國的情況看，絕大多數企業的品牌建設理念仍處於第一層次，或者說自覺不自覺地主要從企業的角度去著力於品牌建設。盡管我們並不認為基於企業行為的品牌資產生成路徑在中國已不合時宜，要堅決取締，而且在品牌資產建設的整個過程中，企業始終應把握好自身的角度去著力於品牌資產的生成和建設，但毫無疑問的是，僅從企業自身的角度去著力於品牌資產建設是遠遠不夠的；同樣地，僅從消費者角度去營造消費者主導的路徑，也難以實現品牌的持續發展和不斷增值。基於此，我們認為，我國企業尤其是那些已有較好的產品和品牌基礎的知名企業，應不斷深化企業與消費者互動關係的建立在品牌資產建設中的深遠意義，著力去營造企業與消費者互動的良好氛圍，構建和不斷優化兩者之間的互動機製，通過多角度、多層麵、多形式的互動行為，真正在互動中實現企業品牌資產的生成和持續發展。
2.以自主創新為根本，構建品牌資產生成的強有力的物質基礎。
嚴格地說，品牌資產生成的各種路徑屬於品牌資產建設中的上層建築範疇，對這些路徑進行演繹均基於這樣一個前提，即企業已有一個好的產品，不同路徑所揭示的是在此基礎上如何更好地使產品成為品牌，使品牌成為品牌資產，並實現品牌資產的持續增值和不斷發展。從我國企業品牌資產建設的現狀看，目前實際上麵臨著雙重任務，即一方麵大多數企業需要向市場和消費者提供一個好產品；另一方麵，要有效地將一個好的產品變成品牌並形成品牌資產。在技術進步已成為製造產品、成就品牌和生成品牌資產的關鍵因素的當今時代，我國企業要實現品牌資產建設麵臨的雙重任務，就必須深刻認識到大力進行自主技術創新在這一過程中的極端重要性。沒有自主技術創新，企業就不可能向市場和消費者提供一個具有持續競爭力的好產品，僅依靠大量廣告宣傳使產品在短期內迅速形成的知名度，最終不啻一座空中樓閣，消費者隻會選擇“用腳投票”。而沒有自主技術創新，已經成就的品牌及已經生成的品牌資產，也完全可能因為其中缺乏基於技術含量增加而使品牌不斷得以充值的堅固的物質基礎，最終使這類品牌的資產急劇貶值，甚至被逐出市場。因此，我國企業必須將上層建築層麵的品牌資產建設與以技術進步為立足點的物質基礎層麵的建設有機統一起來，貫穿於品牌資產建設的始終。惟有如此，才有可能使中國企業在不久的時期成就一批具有國際品牌特質的品牌資產。在消費者普遍具有喜新厭舊消費心理的時代，也隻有如此，才有可能真正實現企業與消費者的持續互動，一個品牌才有可能始終將消費者留住，把市場握牢。