（2）創意
有新意、有特點，有自己特有的"賣點"。
（3）敢為人不願
即使是再好的項目，在具體實施時也會碰到這樣或者那樣的問題，這時就需要創業者用冷靜的頭腦去思考如何應對。不要隨大流，要做出自己的準確判斷與決策。
（4）專業
好的項目會具有一定的"專業知識"含量，才可以在眾多的項目中脫穎而出。
（5）有前瞻性
即使目前可能在市場上還不是很"吃香"，但好的項目一定可以在長久利益上勝出，是可以經得起時間考驗的。
"個性化"的投資項目由於其自身的特點，投資者往往能成為"第一個吃蛋糕者"，收益高，短期內競爭者少。因此"個性化"投資項目備受各個地區中小企業歡迎。
馬士基的驚人之舉是毅然撤離新加坡港務集團屬下的新加坡港，轉而投資馬來西亞重要港口，並將其定位為基本港，此舉導致新加坡港的集裝箱吞吐量每年減少180萬噸。這一舉動反映了馬士基控製港口和碼頭的經營理念--那就是進行個性化投資。馬士基海陸班輪公司是世界第一大班輪公司，目前在全球範圍內擁有雇員約一萬人，在100多個國家設有325個下屬單位，經營著250條遠洋船舶，每年航行裏程3200萬海裏，平均每年承運700萬噸（約占全球集裝箱運輸量的15％）。不久前，馬士基海陸將其歐洲地區總部從哥本哈根搬往倫敦。最近馬士基公司的定位也從一個全球承運人向全球物流經營人轉變。憑借其強大的實力和影響力，馬士基可以獨自受理全球任何貨主、任何貨種的運輸及物流要求，而不需要借助於合作夥伴或艙位互租。
絕大多數專業水準非常高的分析師並不能給你提供完全切合你需要的投資建議，更不能為你提供非常好的投資績效的投資意見，因為投資是一項綜合學科，而非某一單項的專業。
24.尋找贏利的種子
贏利之道很多，但是找不到贏利的種子，便成不了事業家。對於創業者來說，要真正見多識廣，就要對外界變化非常敏感，尤其是對商業機會要快速反應、認真分析。廣博的見識、開闊的眼界可以有效地拉近自己與成功的距離，使創業活動少走彎路。
美心防盜門的老總夏明憲最初的財富是用眼睛"看"來的。1989年，在山城重慶開著一家小五金雜貨店的夏明憲，忽然發現來買水管接頭的人多了起來。他覺得很奇怪，這些人買這麼多水管接頭幹什麼用？後來一打聽，才發現是一些先富起來的山城人，為了自身和家庭財產的安全，開始加固家裏的門窗。買水管接頭，就是為了將它們焊接起來，做成鐵門防盜（那時候還沒有防盜門的概念）。夏明憲發現這個秘密後，立即意識到自己的機會來了。他馬上租了一個廢置的防空洞，買來相應的工具，刨、鋸、焊、磨地幹了起來。一個多星期，他就做了20多扇"鐵棍門"，賺了一大筆錢。後來順著這個思路不斷發展，就有了現在的"美心"防盜門。現在"美心"防盜門已成為中國防盜門行業響當當的品牌。原來的五金店小老板變成了現在的防盜門大老板，成為山城重慶數一數二的企業家。
創業者在投資項目的執行過程中，應時刻注意市場趨向的變化，努力使項目與市場趨向保持一致。一旦出現新的情況，應根據變化隨時進行調整。如果市場情況發生重大變化，原有的投資決策已變得明顯不合理，就應壯士斷腕，以避免造成更大的損失。當斷不斷，環境永遠不會十全十美，消極的人受環境控製，積極的人卻控製環境，創業者必須認真觀察環境，才能把握住機遇。
這是一個在淘寶網上尋找到贏利種子的人的自述：本人是一名大學教師，本科是學信息工程的，由於接受新知識、新事物很快，所以2006年起就和淘寶結下了不解之緣。那是2006年的春天，我和女朋友去北京買婚紗，坐地鐵的時候看到了淘寶網的廣告，也許這是緣分吧，我之後就注冊了淘寶網。接下來的時間我就經常光顧淘寶網，不過還隻是個消費者，後來，我萌發了在淘寶網開店賺錢的念頭，但是到哪裏去找貨源呢？經過一番冥思苦想，終於靈光一現：為什麼不利用一下我在某個網上書店的高級會員身份呢？這就是我的初期的想法，現在來看其實就是目前流行的"代發貨"模式：0投資、0庫存、0風險。
因為開店早的緣故，我的商店很快就不斷晉級，最好的時候曾經是淘寶網書店類別的第4名，可以說是萬裏挑一的了。