品牌打造
傳播學大師施拉姆說：“電視是20世紀最偉大的發明。”它獨具的影響力和傳播效力非同一般。電視的出現使迪斯尼發現：迪斯尼的影片可以利用電視吸引更多的觀眾。所以從50年代開始，迪斯尼每周在美國廣播公司的頻道中播出一小時的迪斯尼節目。目的就是為了在消費者心中樹立自己的品牌，隨著迪斯尼公司的壯大，每周一小時已無法滿足迪斯尼通過電視播出節目的需求。1983年，迪斯尼創建了“迪斯尼頻道”，專門用來播放迪斯尼製作的影片、卡通及電視節目。到1994年，迪斯尼公司與台灣博新公司簽約代理“迪斯尼頻道”，通過亞洲1號衛星傳輸，向亞洲地區播放；英國天空電視台也與迪斯尼公司達成協議，通過天空電視台的頻道播出“迪斯尼頻道”的節目。從此，“迪斯尼頻道”走向世界。1994年，迪斯尼公司出資190億美元，收購了大都會—美國廣播公司。大都會—美國廣播公司除了擁有美國三大電視網之一的ABC電視網之外，還有8家電視台，225家附屬電視台，3個頻道的有線電視網，21個廣播台，在美國的覆蓋率達99％。1994年，美國迪斯尼頻道的訂戶數驚人地躍升到了四百萬。不得不承認，迪斯尼品牌積累的無形資產，在極大程度上依賴於其製作的影片通過自己擁有的媒體所作的廣泛傳播。
特許經營商品
特許經營有許多方式，如專利技術的轉讓與許可，商標、商號的許可，區域經銷、代理權的許可等。迪斯尼通過特許經營發展玩偶消費品。這些消費品從衣衫、手表、書包、玩具、台燈、鑰匙扣到蛋糕、冰淇淋，上麵印有米老鼠、唐老鴨的圖案，每年的營業額近10億美元，利潤達1億美元。1993年，在推出了卡通和真人同演的《誰殺了兔子羅傑》之後，迪斯尼樂園中馬上開了一個重現電影場麵的立體娛樂點——卡通城。迪斯尼王國所擁有的遊樂園、商店、影片、錄像帶、電視頻道、遊戲軟件、廣播公司等彼此相互促進，推動了迪斯尼王國的進一步發展。
迪斯尼對其影片角色人物的營銷傾注心血。1994年，迪斯尼公司組織米老鼠、唐老鴨和其他一些主角走訪各大醫院病房，巡回於120個城市。白雪公主和七個小矮人則在紐約股市交易所的大廳裏特別登場，以慶祝白雪公主的五十歲生日。總之，他們都擔負著迪斯尼的使命：為需要歡樂的人送去歡樂！
1998年，“米老鼠”又走上了金飾品，掀開了迪斯尼公司特許的經營的新一頁。世界黃金價格跌到了15年來最低點，香港慶金集團瞅準這個人們購買黃金飾品的良機，毅然從迪斯尼公司購得其卡通人物飾品的版權，委托上海瑞祥金飾公司組織生產“米奇”係列金飾。把目標市場定為16至30歲的時尚消費者。因為這一代年輕人可說是看著《米老鼠與唐老鴨》長大的。既然穿著“米奇”服裝的少女滿街都是，我們有什麼理由懷疑佩戴“米奇”金飾品成為一種新的流行時尚呢？
據美國《經濟學家》報道：1995年全球最有影響力的品牌評估結果表明，迪斯尼位居第三，市場價值高達470億美元。它成了進入世界五十大馳名商標中唯一的一個娛樂業品牌。早在1964年，美國總統約翰遜就曾授予公司創始人沃特·迪斯尼國家自由勳章，並且表彰說：“作為一名藝術家，沃特·迪斯尼在旅遊娛樂業領域，已經創造出了一個美國大眾文化的奇跡。”
4.迪斯尼PK嘉年華——瘋狂與快樂的對決
嘉年華和迪斯尼是世界並稱的著名娛樂品牌，那麼把他們兩個相比較，有什麼各自的特點呢？
迪斯尼：一個溫馨的樂園創造了一個奇妙無窮的童話世界…
特點一：在香港迪斯尼樂園中，有著一個堪稱全球迪斯尼樂園中最大的“探險世界”。很多人慕名來到這裏體驗這個驚險刺激的聖地，在湍急的河流中漂流，爆發的熱噴泉下狂歡，壯觀的瀑布下呐喊，原始森林和奇花異草的世界裏奔跑。這是一種怎麼美妙的享受啊，在“探險世界”的中間有一條遼闊的河流，乘坐探險船沿著河流前進，一路的景象非常的壯觀，有漂流的木筏、嬉水的“大象”、覓食的“大猩猩”，巍峨聳立的太空山是“明日世界”的背景和標誌，迪斯尼非常強調奇特和夢幻，它幫兒童實現了夢想中的童話天堂，幫成人找回了失去的純真，這裏的一切的奇特是你在外麵的世界所沒有辦法想象到的。