品牌的勝利
一聽可口可樂可以賣到世界的每一個地方，一件價值10塊錢的T恤衫隻要貼上“Nike”的標誌它就可以賣100元，一個男人身穿金利來戴著勞力士開著寶馬車我們就會覺得他很有品位，一提到手機，大家就會想起摩托羅拉……品牌正在滲透到每個人生活的方方麵麵，時刻散發著誘人的魅力！
毋庸置疑，我們已經進入了瘋狂的品牌時代：二流企業做產品、忙推銷；一流企業做品牌、定規則，已經成為企業界共識。美國品牌價值協會主席拉裏·萊特說，“擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一途徑是擁有占統治地位的品牌。”現代營銷管理大師菲利普·科特勒談到：“偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑。偉大的品牌代表了感性收益，而不僅僅是理性收益。”
品牌如此強大，那麼品牌到底是什麼？
品牌一詞來源於古挪威文Brandr，意思是“烙印”，去掉r，英文為Brand，它非常形象地表達出了品牌的含義——在消費者心中留下烙印。品牌是一個綜合、複雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、符號、廣告風格的總和。
品牌是信任和保證，代表企業形象，代表了企業的信譽，是一經選擇，就必須完美執行；
品牌是卓越的品質，既是產品無暇的標準，更是細節控製精美質量的體現。很多時候，品牌就是無可挑剔；
品牌是品位的呈現，它服務於客戶享受的最高權利，滿足於客戶與眾不同的身份和地位；
品牌是經濟，可以減少因為反複、複雜的比較而浪費的大量時間和存在的風險；
品牌是個性，可以表現你的價值觀，釋放物以類聚的真理！
人類已經進入品牌時代。當同類產品的品質、功能越來越接近、當一切都可以用數字來衡量的時候，產品之間的競爭就隻剩下品牌的價值和品牌的獨特內涵了。在競爭日益加劇的情況下，立誌成功的企業必須製定完善的品牌政策。為了在市場競爭中製勝，企業必須建立品牌導向的方略。企業最寶貴的資產就是品牌，可能沒有比品牌再寶貴的東西了，品牌的勝利就是企業的成功。
每一個品牌，都有一個曆史，在商場如戰場的商品社會中，多少品牌折戟沉沙。在品牌的爭奪戰中，有的企業倒下去了，就什麼都沒了；有的企業一直站著，而且永遠地站著，慢慢地就成了品牌。
本書立足品牌基點，精心選擇了二十家世界最著名的國際集團的品牌方略，深入淺出的對其品牌的創始人物、曆史沿革、核心、定位、發展、競爭、實際操作等做了詳細、完整的分析、講解，揭示了這些正在影響、改變世界認知的著名企業的成功奧秘。
任何品牌的成功都沒有捷徑可走，一個真正富有競爭力、敢與國際巨頭同台競技的品牌，一定是在市場實踐中，在和高手過招的過程中，在不斷的創新與超越中摔打出來的。研究國際品牌，是為了少走彎路，因為他們的今天，可能就是我們的明天。
“誰笑到最後，誰笑得最美”，希望本書能讓大家對身邊的時刻影響著我們的品牌有更深入的了解，也希望本書能為渴望從芸芸眾生中脫穎而出的品牌們，帶來一些有益的啟示，幫助大家真正地笑到最後。
在這裏還要特別感謝王霞、張麗麗、王灩、李海麗等人對本書的信息、資料做了大量的整理工作，沒有他們的不辭勞苦就沒有本書的完成。