烏鴉喝水
一隻烏鴉口渴了到處找水喝。它終於找到了一隻盛水的水罐。盡管烏鴉想了各種各樣的辦法來喝水，可是水罐裏的水淺，水罐瓶頸又長，它根本喝不到水。
烏鴉又渴又急。這時烏鴉看到地上有許多零散的小石子，突然間，它想出了一個好辦法：它用嘴銜著這些小石子一粒粒地投進水罐裏，由於石子一粒粒投進水罐，水罐裏的水位慢慢地升上來了，烏鴉終於可以喝到水了。
聰明的烏鴉運用智慧為自己解了渴。
現代的營銷活動強手林立，經營者若想在競爭中取勝，沒有高人一籌的措施和技巧是很難成功的。有很多時候競爭雙方的勝敗並不取決於自己和對手的強弱，而主要取決於經營者智謀的高低，經營方式是否有效。因此，經營者一定要學會透過現象看本質，從市場變化的實質出發，以發展的眼光把握競爭方向，才能贏得市場。
治駝絕招
從前有個人，隻學了幾天醫術就自己開了診所，並吹噓他從醫幾十年、醫術高明，任何疑難雜症隻要到了他的手裏都能藥到病除。他還誆騙大家，說他有祖傳秘方，特別善於治療駝背。他見人就炫耀：“那些駝背的人無論是先天的還是後天養成的，無論背駝得像彎弓還是像蝦米的，隻要經過我的治療，早上治的，晚上就能像箭杆一樣直了，老人小孩無一例外。”
為此他還讓別人幫他做了幾麵假的錦旗，並在上麵寫上什麼“妙手回春”、“再世華佗”之類的話來增加可信度。很多人都被他的宣傳所蒙蔽，因此他騙得了不少錢。
有個駝子很想治好駝背，聽到他的宣傳便給了他一大筆錢請他治療。這個駝子還許諾，如果真的能將他的駝背治好，他還將重重地答謝。
這個人一拍胸口，說：“這個就包在我身上。”隻見他找來了兩個厚木板，一上一下將駝子夾住，自己則跳到木板上蹦來蹦去。果然駝子的駝背變直了，可是人卻被壓死了。
現在市麵上流行的虛假廣告——誇大其詞、無中生有的比比皆是，將整個宣傳市場搞得烏煙瘴氣，使得廣大顧客對廣告宣傳的可信度大打折扣。在這種局麵下，企業在製定宣傳策略時最好不要隨波逐流，打起誆騙消費者、追求短期效益的大旗，那樣隻能將企業逼上絕路。
殊不知，當顧客用了之後沒有任何效果感到上當受騙時，同樣會在自己的親朋好友甚至不熟的朋友麵前進行攻勢、範圍更大的反麵宣傳。
腳踏實地，以產品取勝才是企業發展的長遠之計，千萬不能因為貪圖一時的高額利潤而毀了整個企業的前途。
不吃羊的狼
在北方有一個牧羊人，他每次放羊回去時都發現有一隻狼緊緊地跟在羊群後麵，但是這隻狼隻是跟著，並沒有吃過他的羊。開始時，牧羊人特別留意這隻狼的動靜，很怕趁自己不備這隻狼把羊吃掉。可是過了一段時間，狼還是顯得那麼和善，一點要吃羊的企圖都沒有表現出來。於是牧羊人便糊塗地以為這隻狼和其他的狼不一樣，是專門來保護羊群的，便不再提防著狼了。
有一天，牧羊人要出門辦事，便把羊群交給狼來看管。當牧羊人辦完事回來的時候，發現他的羊大部分都被咬死了，而狼卻不見了。牧羊人不禁歎息：“世界上哪裏會有不吃羊的狼呀，我太愚蠢了！”
牧羊人的羊之所以輕易被狼吃掉，主要還是因為牧羊人被狼偽裝出來的表麵現象迷惑了，沒能看到狼的本質——即使再善良的狼，也還是會吃羊的。不為紛繁的表象所迷惑，時刻保持清醒的頭腦，透過繁榮看到蕭條，或在暗礁險灘中看到一帆風順，目光長遠，靈活機動，抓住主要矛盾，綱舉目張，方能立於不敗之地。