淹死會水的
有一個村莊四麵臨水，所以村裏的人都十分善於遊泳。
有一天，突然起了風浪。一條載人的渡船，被這突如其來的風浪打翻了。船上的五六個人都落水了。由於他們都會遊泳，便奮力向岸邊遊去。其中有一個人遊得很費勁兒，遠遠地落在了其他人的後麵。別人招呼他，讓他快點兒遊，這個人對別人說：“我已經很拚命地劃水了，可是我懷中有百兩黃金，沒有辦法遊得更快！”別人讓他把黃金扔掉，趕快遊到岸上保命。這個人隻是拚命地劃水，卻不願把黃金扔掉。其他的人已經遊到了岸上，看到這個人距岸邊還很遠而且越遊越慢，顯然已經精疲力竭了，就對他大喊：“連命都要保不住了，還留著黃金做什麼！快丟掉，趕緊遊過來，要不然就來不及了！”而這個人根本聽不進勸告，最後實在是沒有力氣了，才不得不丟掉黃金，但他再也沒有遊到岸上去的力氣了，漸漸地沉入了水底。
雖然在微利時代市道艱難，但商機卻是無處不在。
聰明的管理者能夠利用敏銳的嗅覺及果斷的決策，抓住轉瞬即逝的商機從中大賺特賺。然而有些人卻一次又一次地與商機擦肩而過，卻不知不覺。就如同故事中懷揣金子的那個人一樣，如果能在別人提醒他時及時將金子丟掉，就不至於失去活命的機會。
大膽的鶴
狼在吃骨頭時，不小心將一塊骨頭卡在了喉嚨裏十分難受，於是它四處求救。狼遇到了許多動物都不願意幫助它，原因很簡單：它們都憎恨狼做的壞事太多，巴不得那塊骨頭永遠都取不出來，那樣狼便不能繼續作惡了。
後來狼遇見了鶴，狼的再三懇求以及誘人的報酬打動了鶴的心。於是鶴便答應狼幫它將骨頭取出來，條件是讓狼一定要遵守它許下的諾言，付給它應得的報酬。狼為了快點兒將骨頭取出來結束痛苦，一個勁兒地點頭。
條件談妥後，鶴便把頭伸進了狼張開的嘴裏，用它那尖而有力的嘴，將卡在狼咽喉的骨頭取了出來。然後，鶴便向狼索取狼曾經許諾的報酬。狼笑嗬嗬地對它說：“聽我說，朋友，你能平安地從我的嘴裏把頭縮出來，難道你不為此而慶幸嗎？還敢奢求報酬，你應該感謝我對你嘴下留情才對！”
風險具有很強的兩麵性：一方麵，風險是葬送企業的劊子手；另一方麵，風險也是企業發展壯大的快捷途徑。
風險是營銷決策中不可回避的因素，特別是在當今充滿競爭的時代，企業若想在競爭中能夠發展壯大起來，就必須正視風險，善於從風險中發現機會，敢於進行風險決策。
如果麵對風險，我們缺乏應有的魄力與勇氣，一味地謹慎小心，雖然不至於迅速被淘汰出局，但企業卻被束縛了手腳。如果將可以化為利潤的風險視為“魔鬼”，無疑會失去很多讓企業迅猛發展的好機會，隻能使企業在緩慢中前行。反之，如果將風險視為一種機遇與挑戰，認真地對待、冷靜地分析並敢於去迎接，便不難從風險中挖掘出可觀的利潤與回報。
隻為一句戲言
古時候，有個人的妻子要到集市上買東西。這時家裏的兒子哭鬧著要隨她一起去，可是集市上的人太多了，好心的妻子怕兒子擠傷或擠丟了，於是便哄兒子說：“孩子，好好在家裏呆著，等我回來就給你殺豬吃。”孩子這才不鬧了。
妻子上集市去了，回來後看到丈夫正在動手殺豬，很是納悶兒，還以為來了貴客，便問：“什麼樣的貴客，還要殺豬款待呀？”丈夫說：“你剛才對孩子說要殺豬，我隻好殺豬了。”