國劇播出新勢力 地標聯盟強勢啟動
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地麵頻道“購劇難”問題，有了新的解決思路。
3月30日，由江蘇城市聯合電視傳媒有限責任公司、北京影視、河南都市、廣東南方、浙江教科、山東齊魯等六家頻道共同發起、組成的中國強勢地麵頻道電視劇采製合作聯盟（簡稱“地標聯盟”）在北京正式成立。“地標聯盟”的六家發起方負責人、全國各地150多家電視劇製作公司的代表參加了此次盛會。
據介紹，“地標聯盟”將在平等自主的基礎上積極開展優質電視劇的聯合購買、最新影視信息分享、共同策劃和定製精品劇目、聯合組織“大劇開播盛典”、發布年度地標聯盟電視劇排行榜等活動。聯盟將進一步放大平台優勢，提升整體購劇實力，成為繼央視、衛視之後，影響全國電視劇製播行業格局的新生勢力。
“‘地標聯盟’的成立向市場傳遞了一個信號——地麵強勢頻道是一支重要的力量，是非常好的合作夥伴，也為未來電視劇發行、製作、播出提供了一種新的策略和可能性”，海潤影視公司總裁趙智江表示。
問題倒逼改革
地麵頻道抱團已不新鮮，但有關電視劇采製方麵的大規模跨區域合作尚屬首次。此次“地標聯盟”的成立為市場釋放出了強烈的信號——是時候探索一種電視劇發行的新渠道了。
電視劇曆來占據平台資源的至高位置。具體到地麵頻道，據統計，2013年，18：00-24：00時段，有154家省級地麵頻道播出電視劇共計約2300部，平均每個頻道當年約播出36部。
作為地麵頻道佼佼者和典型代表，2013年，齊魯頻道電視劇的播出量和收視貢獻均占據平台總量的半壁江山。然而，劇定輸贏的時代，地麵頻道的生存空間正在被強勢的央視、衛視甚或新媒體吞噬，一些地市台存在嚴重的“劇荒”，此次“地標聯盟”中的六家頻道均為強勢地麵頻道，在購買優質劇目上更具有話語權，雖然現在沒發展至於“劇荒”的程度，也不得不未雨綢繆。“確實選擇的空間比前幾年小了”，這是六家共同的感觸。與此同時，央視索福瑞提供的數據顯示，2010年開始，省級地麵頻道和城市台電視劇的市場份額均逐年下滑。
不甚樂觀的趨勢背後，是平台力量場的極大偏移。
麵向全國市場的衛視頻道在壟斷大劇、好劇的同時，更改變了國劇“先落地後上星”的傳統發行模式——為配合衛視壟斷資源的需求，許多製作公司開始選擇不發或者少發地麵，將劇的處女秀直接賣給央視和衛視。地麵頻道在選片的節奏和選片範圍上受到抑製。而對於優質、獨家資源的爭奪又導致電視劇價格居高不下。江蘇城市聯合電視傳媒有限責任公司總經理於勇表示，“地麵頻道包括地市台，單集均價做不到三萬到四萬以上，在市場上買首輪劇基本上不可能。”久而久之，地麵頻道要麼“缺好劇”、“缺大劇”，要麼“手頭緊”、“購不起”，逐漸被發行邊緣化。
麵對共同的課題，江蘇城市聯合電視傳媒有限責任公司、河南都市、山東齊魯等來自全國不同區域的六家地麵頻道選擇走到了一起。
“問題倒逼改革，大家都有共同需求才能走到一塊。現在的大傳播格局下，如果電視劇沒掌握住，如何獲取市場份額，份額拿不出，電視怎麼辦？”麵對媒體，南京廣播電視集團黨委書記、南京廣播電視台台長、南京廣播電視集團有限責任公司董事長，江蘇城市聯合電視傳媒有限責任公司董事長周天江開場便拋出了以上命題。他認為，地麵頻道“不但要深思，更要行動，手指攥成拳頭才有力度”。
最大公約數
“這是一種全新的電視劇合作模式。經過近一年的醞釀和籌備，國劇‘地標聯盟’可以說是水到渠成、應運而生”。齊魯頻道總監徐龍河表示。