正文 第7章 第6計 聲東擊西——商場上的騙術無處不在(2 / 2)

班超遂定下聲東擊西之計,迷惑敵人。他派人在軍中散布對班超的不滿言論,製造打不贏龜茲,準備撤退的跡象。並且特別讓莎車俘虜聽得一清二楚。這天黃昏,班超命於闐大軍向東撤退,自己率部向西撤退,表麵上顯得慌亂,故意放俘虜趁機脫逃。俘虜逃回莎車營中,急忙報告漢軍慌忙撤退的消息。龜茲王大喜,誤認為班超懼怕自己而慌忙逃竄,想趁此機會,追殺班超。他立刻下令兵分兩路,追擊逃敵。他親自率一萬精兵向西追殺班超。班超胸有成竹,趁夜幕籠罩大漠,撤退僅十裏地,部隊即就地隱蔽。龜茲王求勝心切,率領追兵從班超隱蔽處飛馳而過,班超立即集合部隊,與事先約定的東路於闐人馬,迅速回師殺向莎車。班超的部隊如從天而降,莎車猝不及防,迅速瓦解。莎車王驚魂未定,逃走不及,隻得請降。龜茲王氣勢洶洶,追趕一夜,未見班超部隊蹤影,又聽得莎車已被平定,人馬傷亡慘重的報告,覺得大勢已去,隻有收拾殘部,悻悻然返回龜茲。

“商用新解”

寶潔智取市場

日本克奧公司以擁有“克奧”係列洗發香波和護發素聞名於世,但隨著其他新秀的問世,“克奧”牌洗護用品的市場份額開始下降了,這一趨勢在1990年表現得尤其明顯。克奧公司於是開始尋找新配方,打算推出新產品來改變其處境。與此同時,美國寶潔公司也在竭力尋找新的洗發配方,以贏得市場。非常巧合,兩家都選擇了“維生素原B5”這種護發元素,並同時投資進行研製開發。

由於雙方都知道對方也在開發同一品種,因而為了先聲奪人,搶先占領市場,兩家公司1天24小時,爭分奪秒,都在緊鑼密鼓地進行研製。過了一段時間後,美國寶潔公司已經解決了新產品的生產技術問題,為了贏得生產時間,他們使出緩兵之計:在幾個大銷售區域大放煙霧彈,舉行了一個舊品牌二合一洗發水的大型促銷活動,一時間該品牌在各大媒體上的廣告量比平時增加了兩倍。

看到寶潔的這一舉動,不知是計的克奧公司果然上了當。他們認為這一活動提供了寶潔公司並不急於推出新產品的信息,因為如果對方已經著手推出新產品,就沒有必要在舊品牌上浪費資金,而應該把這些資金用在即將推出的新產品上。因此,他們得出結論,寶潔公司的技術問題尚未完全解決,自己仍有足夠時間解決剩餘的技術問題。於是,克奧公司的研製部門進入了衝刺階段,促銷部門也蓄勢待發,準備一個月後發動宣傳攻勢。

寶潔公司在確信對手上當以後,立即調轉方向,在各大區域市場舉行了聲勢浩大的宣傳活動,通過海報、傳單、電視廣告等各種媒介,鋪天蓋地地向消費者推廣“維生素原B5”這個全新的名詞和含有這種元素的新品牌。在宣傳大戰後的第10天,其擁有淡紫色包裝、適用於不同發質的“維生素原B5”營養洗發水就麵世了,並受到消費者的熱烈歡迎。

這時日本克奧公司才如夢初醒連呼上當,待到他們將自己的新型洗發水推向市場時,寶潔公司的“維生素原B5”營養洗發水早已打開市場,深入人心了。