2013，高姿高歌
市場部企劃
作者：魏菊華
這是一個全麵娛樂化的時代，各種生活形態的娛樂化已被大眾所接受，不管是需要紓解壓力的白領們還是懷揣夢想的人們，音樂變成娛樂最好的載體。也正因如此，才有了多年來音樂真人秀類節目的風靡。
而在品牌多如牛毛，競爭異常激烈的今天，各品牌使出渾身解數，力圖在這樣的“戰國時代”，整合傳播，借助各種傳播和營銷手段，使品牌脫穎而出。
與優質的平台和團隊合作，“尋找一個突出的事件營銷關鍵點”，用一個聲音來傳遞品牌的信息、彰顯品牌的實力成為高姿的選擇。這個平台就是高姿獨家冠名安徽衛視的《我為歌狂》。
《我為歌狂》來曆不俗
據悉《我為歌狂》為繼The Voice好聲音紅遍全球之後，Talpa公司2012年收視第一綜藝節目，THEVOICE好聲音原班創意團隊的又一音樂力作。
《我為歌狂》在海外播出獲得空前成功。節目憑借幽默、整蠱的遊戲+耳目一新的音樂+名人效應，同時借助精良的製作+強勢的平台，在荷蘭國家級電視頻道TROS播出，首播第一集在20-49歲人群中獲得23.9%的市場份額，收看人數達195萬人（荷蘭總人口數1650萬）。與此同時，《我為歌狂》原版在中國播出時好評如潮，據統計第一至十三場平均收視3.5，總決賽收視5。
據悉，《我為歌狂》的創意包括名人+表演+整蠱，大牌明星挑選音樂好友組隊，互拚音樂才華，讓樂壇大腕鬥個酣暢淋漓。而老歌新唱，以及各種新奇的音樂遊戲，加上最具創造性的各年代著名歌曲翻唱對戰，這些戲碼對各年齡層觀眾都極具吸引力。
2013年，《我為歌狂》來到中國，聯手合作的是安徽衛視。安徽衛視作為老牌一線衛視，實力強勁，衛視中收視排名第三，收視表現長期穩定，高收入家庭受眾集中，受眾群女性居多，與高姿消費者高度契合。
在這一背景下，高姿選擇了與安徽衛視的《我為歌狂》節目合作。高姿品牌負責人表示，相信安徽衛視的《我為歌狂》在明年各大電視台綜藝節目的鏖戰中能取得極為有利的地位，成為2013年最受矚目的新綜藝節目之一。
獨家冠名，套餐豪華
據悉，2013年高姿斥資6000萬獨家冠名安徽衛視《我為歌狂》，占全年廣告投放的50%。與投入相比，高姿獲得了《我為歌狂》節目的豪華套餐權益。相關曝光點和宣傳可謂鋪天蓋地，無處可躲。
據高姿品牌負責人透露，屆時高姿在《我為歌狂》節目的曝光點包括高姿的電視宣傳片，頻道角標預告係統，獨家冠名標版，節目角標，節目前、節目中的冠名標版和15秒廣告，片尾鳴謝字幕，節目植入權益（包含節目現場布景、主持人口播、開關版、片頭+轉場定幀畫麵等），安徽網絡電視台權益，海豚TV周刊權益（原《安徽廣播電視報》），戶外發布海報植入，硬廣配合等12個大項、幾十個小項。