落後原因。首先，雖然我國有五千年的璀璨文化可供借鑒，但由於在傳統文化和現代文化產品的結合上認識不夠深，產品或是簡單的複製傳統文化，或者對傳統文化肆意改編，與現代意識生硬結合，導致我國文化產品與發達國家相比在質量上和影響上還存在較大差距。其次，文化產業不光是組成國民經濟的經濟組織，更是傳播和創造我國獨特文化的文化團體。因此，在經營的過程中，既要考慮到企業的經濟效益，更要從長遠出發，完成自己作為文化使者的光榮使命。但“文化使者”並不是說教的化身，我國文化企業由於受政治體製、意識形態和自身利益的影響，一直在“商人”和“說教者”之間徘徊，距離“文化使者”還有較大的距離⑤。最後，統一、高效的文化產業服務管理體製在我國還未建立和完善。就我們熟悉的文化產業包括影視、出版、展覽、旅遊等來講，管理弊端頻現，如影視作品的上映需要廣電部門進行審批，而其衍生品如玩具、T恤等實物產品則需要報工商部門的審批，相關書籍、畫冊的出版又需要出版部門的手續，而且這三個部門的審批過程各自獨立，顯然這存在重複的問題，給文化產業企業的發展造成了很大的困擾，常常因審批時間的漫長而失去了瞬息萬變的商機。
日本動漫文化發展經驗對我國的啟示
加大國家政策的支持力度。國家政策的支持與引導對文化產業的發展具有至關重要的作用。我國先後發布和實施了多項政策為文化產業的發展開辟道路，包括《關於推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若幹意見》、《關於印發文化體製改革中經營性文化事業單位轉製為企業和進一步支持文化企業發展兩個規定的通知》等，黨的十八大報告也表明：“文化實力和競爭力是國家富強、民族振興的重要標誌”，提出要“促進文化和科技融合，發展新型文化業態，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。”這充分證明了我國已經充分認識到文化產業能同時提高經濟效益和社會效益的雙重作用。但在具體落實上，還存在審批程序複雜、審批時間長、審批通過率低等客觀情況，這在很大程度上影響了文化產業從業者的積極性和信心，特別是使我國文化企業在國際競爭中失去了很多先機，甚至導致很多本屬於我國傳統文化的民族特色商標被國外搶注，如遊戲品牌三國、西遊等，令國人痛心，也導致我國文化產業發展滯後。因此，黨和政府需要更深刻的製定和落實對文化產業的支持政策，確保文化產業健康、快速地發展，提高其在國際上的競爭力。
注重營銷模式的創新發展。受我國傳統體製的影響，文化產業的發展與政府部門有難以割舍的關係，在發展的過程中，一方麵，受到政府部門的各種條條框框的限製，發展不暢。另一方麵，又存在對政府部門撥款的依賴，難以在市場競爭環境下獨立生存和發展。在這種製度的束縛和依賴心理的雙重作用下，我國文化產業雖擁有巨大的傳統文化資源，卻難以充分挖掘和開發。中國社會科學院文化研究中心專家張曉明表示：“絕大部分文化事業單位轉為企業就是要把它們變為市場經濟，這個主要是靠經濟生存，而不是在國家的保護下，也不是依靠國家政策支持。”這就明確指出了在市場競爭環境下，文化企業必須走市場化的道路。首先，在產品設計上要貼近市場需求，定位準確。日本漫畫的成功，定位準確功不可沒。他們的漫畫作品在製作之前和製作過程中，都要進行大範圍的市場調查，設計詳細的問題，甚至一張問卷的問題都達到70多道題目，以求最大化地了解消費者的需求，再針對調查結果，為不同年齡、不同職業、不同性別的人量身定做不同的漫畫作品，甚至可以將正在連載的作品進行徹底的風格調整，真正實現了工業漫畫。其次，充分引入競爭機製。我國文化產業產品的推出，往往因被冠以“弘揚民族文化神聖使命”的政治色彩而享受到特殊保護的待遇，動輒就會引起一股“全民學習”的潮流⑥。這對一個企業來講，是不健康的發展方式。日本動漫的成功離不開市場競爭的洗禮，各漫畫刊物為了保證產品的質量，會每周對漫畫作品進行排行，連續三周排名最後的作品會被果斷停刊，各漫畫市場成了實際上的“修羅場”，以“血腥”的方式將最優秀的作品留到最後，保證了漫畫作品的質量和刊物的銷售量。最後，在營銷模式上，要形成產業鏈。文化產品的自身特性決定了其有多種展示形式，因此，可以采用多種方式進行展銷，既可以擴大影響，又盡可能地提高了效益。如書籍出版可以改編成影視作品，而影視作品中的眾多形象也可以轉化成更多的實物產品，包括飾品、玩具、服裝、生活用品等。以產業鏈帶動產業集群的產生和發展，勢必會壯大文化產業的整體實力和競爭力，日本創造的“皮卡丘奇跡”就是產業鏈發揮作用的經典案例。