3. 影響女性春節消費的因素
調研數據顯示，消費者在春節購物時，受個人可支配收入影響的，占整體樣本的27.46%，而中國人“重視春節消費”的傳統觀念的影響次於當前物價及個人需求，占整體樣本的16.19%。
一線城市的女性受年終獎影響最大，占一線城市整體樣本的49.68%，其次是個人需求，占一線城市整體樣本的49.15%。
二線城市的女性受年終獎影響最大，占二線城市整體樣本的31.21%，其次是傳統觀念，占二線城市整體樣本的29.44%。
三線城市的女性受目前物價影響最大，占三線城市整體樣本的23.78%，其次是個人可支配收入，占三線城市整體樣本的22.87%。
四、年貨購買
1. 春節購物女性消費者主要了解年貨促銷信息的途徑
一線城市女性消費者主要通過雜誌了解年貨的促銷信息，占一線城市整體的10.33%。
二線城市女性消費者主要通過手機信息了解年貨的促銷信息，占二線城市整體的10.76%。
三線城市女性消費者主要通過傳單了解年貨的促銷信息，占三線城市整體的11.21%。
2. 購買年貨考慮的因素
一線城市有16.37%的女性消費者購買年貨時考慮廣告；其次有13.84%的女性消費者考慮促銷活動。
二線城市有16.34%的女性消費者購買年貨時考慮包裝設計；其次有14.06%的女性消費者考慮朋友或家人的意見。
三線城市有16.69%的女性消費者購買年貨時考慮兆頭；其次有15.07%的女性消費者考慮朋友或家人的意見。
3. 女性消費者最喜歡的商家促銷方式
66.13%都選擇打折，而贈品和現金返還分別占13.89%、10.49%，證明帶有打折標簽的商品對女性消費者擁有無可抗拒的吸引力。
而超過八成的女性認為春節的促銷活動會影響其作出非計劃內的消費，難怪眾商家都在瞄著女士們鼓鼓的錢包，為爭奪春節消費市場而絞盡腦汁。
4. 女性春節購買年貨的渠道
一線城市的女性第一年貨購買渠道是“海外及港澳台”的占76.00%，渠道是私營店的占22.93%。從兩者的對比可知，一線城市的女性購買年貨更注重質量、價格、品牌，消費者更多為了滿足自己的虛榮心。
在二線城市，海外及港澳台的出現頻率僅有4.00%，而代購占36.36%，網購占32.21%，為主力渠道，可見二線城市女性春節年貨消費趨於理性。
三線城市女性春節主要年貨購買渠道分別是私營店占35.71%和批發市場35.78%，與城市經濟情況匹配，同時也體現了當地女性追求實惠、節儉的消費特點。
五、春節送禮
1. 是否打算送禮
當女性被問及在今年春節期間，是否打算饋贈禮品時，84.60%的女性明確表示打算送禮。她們表示春節作為中國的傳統佳節，是一年新的開始，希望在此期間，通過饋贈禮品表達祝福。
2. 送禮的預算
在送禮的預算上，我們也可以看出不同的對象、不同的環境，在送禮的花費上也具有一定的差異性。據調研數據顯示，在春節送禮的女性中有93.5% 會給老人家購買禮品，給老人家購買禮品的金額占春節購物金額的41.30%，主要購買的品類有保健品，占整體樣本的20.48%；其次是食品，占整體樣本的18.69%。
3. 根據受禮對象的不同，女性春節選擇禮品的差異性分析
女性春節送禮給不同對象時所選禮品的差異性：
送給上司，選擇的禮品依次是煙酒、購物卡和保健品等。
送給老板，選擇的禮品依次是保健品、煙酒和購物卡等。
送給生意夥伴，選擇的禮品依次是煙酒、購物卡和金銀珠寶等。
送給長輩，選擇的禮品依次是保健品、食品和煙酒等。
送給小輩，選擇的禮品依次是現金、玩具和食品等。
送給朋友，選擇的禮品依次是食品、特產和購物卡等。
相對而言，女性在選擇禮品時，送給長輩和朋友的選擇品類相對較多；送給老板和生意夥伴的選擇品類相對較少。