“我認為這次拿獎,更重要的原因是歐美人為主的評審機構,對東方文化、東方元素的好奇心在作祟。也就是說,我們很幸運的鑽了空子,迎合了他們的好奇心理。”
“那不正好說明,東方藝術元素,在歐美有市場嗎?”那個叫做歐陽泉的女孩,再度開口反駁道。
“我們不能把一時的興趣,看成歐洲大眾化市場審美。這兩者完全不同。”
“舉個非常簡單的例子,香江電影不錯,在歐洲,放一場兩場,可能有人觀看,但是……香江電影,在歐洲受歡迎嗎?他們能撬開歐洲電影市場嗎?事實顯然是不肯能的,李小龍先生在北美算是有知名度夠高吧?他的電影,在歐美又有幾部真正實現贏利並大賺的?”
“再舉一個實例,飛天係列拿到大獎,但我們隻拿到一套訂單。可是非常開心粉紅係列呢?我們在巴黎的訂單就拿到三套,另外還有兩套正在談判,這還僅僅是開始。”
“你們就沒有想過這其中的原因嗎?”
留給他們一點思考時間後,盧燦給出自己的答案,“很明顯,非常開心粉色係列的設計,是符合歐洲消費者的審美觀的。”
“那麼,你們可能要問,歐亞審美觀點,有何不同?”
“東方人或者說中華文化圈中,對‘圓’非常追捧,認為圓代表了圓滿、圓潤、柔和、含而不露、線條美、富有哲學等等,因此我們能從東方藝術中,發現很多有關圓的設計。”
他再度拿起那張背光觀音像的設計圖稿,“人物的麵部,圓;造型整體設計,圓;背光設計,圓;腿型和衣飾,圓;就連這個方形觀音牌,都設計成圓角。”
“圓不好嗎?不是!圓很好,設計的非常漂亮。”
“但是,在歐洲消費者的眼中,圓,不過是一種幾何圖形,他們將圓等同於三角形、菱形、梯形、六邊形、不規則形狀等等。”
“這就造成雙方在審美上的最大差異。”
“譬如,我們認為圓臉蛋、鵝蛋臉、鴨蛋臉的女孩漂亮,歐洲人也認為很漂亮;但是很多歐洲人認為漂亮的女孩,在我們眼中,很醜,因為她們的臉型是方臉,甚至是三角形的。”
“這就是東西方審美根本差異的最直接表現。”
“引申到我們的珠寶設計中來,那就是……我們需要拓寬思路,可以大範圍運用幾何圖形來表現,不要拘泥於東方人對圓的執著,師法自然,這樣我們的作品才能真正打開歐美市場。”
這場有關圓與幾何形的論述,是盧燦上輩子在做玉石生意時感悟的,這次剛好分享給設計師們聽聽。
至於正確與否,並不重要,反正比現在用這種濃鬱東方風格的飾品去衝擊歐洲市場,要強很多。上輩子東瀛、內陸、南韓、東南亞,無數珠寶企業用血淋淋的教訓證明,東方風格,在歐美並不受普羅大眾的歡迎。
盧燦的這番話,後來被定性為納徳軒必須遵守的設計室五大原則之一。
說完後,盧燦抬抬頭,看見爺爺盧嘉錫還有王鼎新爺爺,兩人正站在設計室門口,笑眯眯的看著自己。
對他們來說,沒有比盧燦真正關心納徳軒珠寶,更開心的。
(有關東西方審美差異的論述,一家之言,不同意見的,請一笑而過)