商會宣傳如何進入3.0時代
手記
你自己都不願意看的新聞稿，憑什麼指望別人喜歡呢？
“讀者想看什麼樣的內容？”
這是每個從事商會宣傳工作的同事們都應時不時問自己的問題，但是實際上我們並不經常真正的問過自己，反正我是幾乎沒有。
身為宣傳工作者，我們總是習慣把我們想寫的寫出來給大家看，至於大家是否願意看，似乎並不重要，好像寫出來就是完成任務了，就萬事大吉了！
於是乎，一般的新聞稿總是充斥著一大堆的單位名稱、一長串的領導名單，諸如“XX單位組織發起”、“XX領導發表重要講話”、“受到與會人員廣泛歡迎”、“大家希望今後繼續組織類似活動”等等雷同的表述觸目皆是，也都是我們常用的“慣口”。
這樣的新聞稿你願意看嗎？如果你自己都不願意看，那憑什麼指望別人喜歡呢？
其實，諸如主辦單位是誰，出席領導都有哪些之類的，大家並不太關注，甚至時間地點在很多時候也並非最重要的，“事件本身以及事件已經或將會產生的意義和影響”才是大家關注的重點，宣傳者的評論分析以及從新聞事件中挖掘出來的價值和亮點才是新聞稿中的最大看點。
1.0時代，弱宣傳
以我所在的茶業商會為例，商會成立之初的宣傳工作就是處於典型的1.0時代。那時候的新聞稿，基本都是為了寫稿而寫稿的，最大的特點就是“平鋪直敘、漫無目的”，根本不會考慮“宣傳角度、宣傳亮點、宣傳目的”之類的問題。更多的是為了完成所謂的宣傳任務，除了各種套話之外就隻剩事件的簡單陳述，隻適合作為內部資料留存，基本難以發揮宣傳效應，屬於“弱宣傳”。
2.0時代，小宣傳
仍以茶業商會為例，大概是2012年左右，茶業商會的宣傳工作開始進入2.0時代。這個階段的新聞稿，已經把“宣傳角度、宣傳亮點、宣傳目的”放在了很重要的位置，每一篇新聞稿都會從商會的角度出發，側重於宣傳商會及會員企業，在描述事件的同時，會盡量的凸顯商會及會員企業從中起到的作用。甚至還會有意無意的做一些提煉和評述。這個階段的新聞稿，過於強調商會本身，視野和格局都不夠大，屬於“小宣傳”。
3.0時代，大宣傳
還是以茶業商會為例，2015之後，也就是最近這段時間，茶業商會的宣傳工作開始邁向3.0時代。這個階段的新聞稿已開始站在行業高度，每一篇文稿都盡量去宣傳整個行業或是代表行業發聲，不再刻意體現商會或會員企業，而是要與其他行業甚至整個社會來進行對話。