永遠的蝴蝶
在一次聚會上，一位企業老板很感慨地說，他從讀中學就開始看甘肅出版的《讀者》雜誌（以前叫《讀者文摘》），一直到現在。隻要人們提起愛情小說，提到蝴蝶的故事，他就會想起《讀者》曾經刊載的一篇小小說“永遠的蝴蝶”，並且能夠背誦出小說的內容。說完，他當場給大家朗誦：
那時候剛好下著雨，柏油路麵濕冷冷的，還閃著青、黃、紅顏色的燈火。我們就在騎樓下躲雨，看綠色的郵筒孤獨地站在街的對麵。我白色風衣的口袋裏有一封要寄給南部的母親的信。
櫻子說她可以撐傘過去幫我寄信。我默默地點頭，把信交給她。
“誰叫我們隻帶一把小傘哪。”她微笑著說，一麵撐起傘，準備過馬路去幫我寄信。從傘骨滲下來的小雨點濺在我眼鏡玻璃上。
隨著一陣拔尖的刹車聲，櫻子的一生輕輕地飛了起來，緩緩地，飄落在濕冷的街麵，好像一隻夜晚的蝴蝶。
雖然是春天，好像已是秋深了。
她隻是過馬路去幫我寄信。這簡單的動作，卻要叫我終身難忘了。我緩緩睜開眼，茫然站在騎樓下，眼裏裹著滾燙的淚水。世上所有的車子都停了下來，人潮湧向馬路中央。沒有人知道那躺在街麵的就是我的蝴蝶。這時她隻離我五米，竟是那麼遙遠。更大的雨點濺在我的眼鏡上，濺到我的生命裏來。
為什麼呢，隻帶一把雨傘？
然而我又看到櫻子穿著白色的風衣，撐著傘，靜靜地過馬路了。她是要幫我寄信的呀，那是一封寫給南部的母親的信，我茫然站在騎樓下，我又看到永遠的櫻子走到街心。其實雨下得並不大，卻是我一生一世中最大的一場雨。而那封信是這樣寫的，年輕的櫻子知不知道呢？
媽：我打算在下個月和櫻子結婚。
他的朗誦聲情並茂，真情流露。朗誦結束，大廳裏靜悄悄的，靜得可以聽到人的呼吸聲。兩分鍾後，如雷的掌聲從四周響起，不少人的眼裏含著淚水。
他說，第一次讀這篇文章是10多年前。那一天，他在大學的宿舍裏看書，讀到了《讀者》刊登的台灣著名作家陳啟佑的這篇作品。很巧，收音機裏也傳出了作品的配樂詩朗誦。那一刻，他感覺全身像觸電一樣，無法抑製心情的激動和身體的顫抖。10多年了，當初的情景和感覺他記憶猶新。
那次“觸電”，讓他永遠記住了“永遠的蝴蝶”，也在心裏為《讀者》騰出了一個永久的空間。10多年來，每一期新的《讀者》都會陪伴著他，從來沒有間斷。有一段時間，他以為《讀者》定位的對象是涉世之初、追求成功的人們，就像當初自己一樣。後來他發現，無論自己擁有多少財富，無論自己在社會上多有地位，《讀者》一樣可以讓他感動和產生心靈震撼，就像那一隻永遠的蝴蝶。
《讀者》影響了他的為人，也影響了他經營企業的方式。閱讀《讀者》成為他生命中很重要的一件事情。在他的影響下，兒子也喜歡上了《讀者》，新雜誌一到，就和爸爸爭搶，想先睹為快。
人氣超過20年
“永遠的蝴蝶”效應發生在很多《讀者》的讀者身上。在不少人的兒童時代，《讀者》扮演著他們的識字課本的角色。當他們人到中年，依然讓《讀者》相依相伴，或者讓《讀者》成為下一代的識字課本和人生啟蒙讀本。
在市場經濟時代，在中國8000多種期刊市場中，《讀者》的命運不得不讓同行和企業家們刮目相看。因為《讀者》也是產品，隻不過它是一種文化產品，用有形的載體承載著厚重的文化。既然是產品，就不能忽視它的營銷業績。《讀者》以前不刊登廣告，1994年才開始經營廣告，當年收入110萬元，後來連年翻番，2003年的廣告收入達到3000萬元。《讀者》一年發行的碼洋為1.8億，加上廣告收入，雜誌社每年的產值達到兩億元。這兩億產值的背後，卻隻有40多人的精幹團隊。
1981年創刊至今，《讀者》人氣旺盛，影響力在很多人的心中超過了20年。不少家庭20多年持續訂閱，三代人同堂閱讀。不斷攀升的發行量證明，這種影響力還在不斷擴大。到2004年，《讀者》的月發行量達到800萬冊，成為亞洲期刊發行量第一的綜合類期刊。世界期刊聯盟的統計表明，《讀者》已成為繼《讀者文摘》、《國家地理》、《時代周刊》之後，在世界發行量排名第四的綜合類期刊。除《讀者》在中國外，另三家雜誌全在美國。
《讀者》迄今累計發行8億冊，對億萬中國人的情感和精神產生了深刻的影響。現在《讀者》是半月刊，單期發行量400萬冊，假如每本雜誌有10個人傳閱，意味著每期雜誌的影響範圍是4000萬人。2003年，《讀者》開始在美國和加拿大發行，影響力進入北美市場，成為中國文化的傳播窗口。