標語研究的現狀及其未來走向
調查研究
作者：聶德民 宋守華
【摘要】新時期的標語研究要繼續深化，單一的研究方法要克服。未來的標語研究要加大動員研究，不同曆史時期標語口號的動員功能對比研究，權威評價與民眾評價之間的關係研究，以及標語口號的現實調適方式研究。研究方法要拓展，可以采用社會學等理論方法進行深層次分析。
【關鍵詞】標語研究走向
一、新時期標語研究的價值和意義
標語研究的任務在於運用語言學、政治學、社會學、文化學、傳播學等相關學科理論，分析標語的成因、功效及調試方式，為標語動員功效的有效發揮提供一些理論依據和實施路徑。
1、理論價值
標語口號是中國社會生活中獨具特色且不可忽略的文化現象，也是最能反映政治、經濟和文化變遷的風向標。在過去，標語口號曾是政治動員、社會動員、政治宣傳的重要工具之一。在信息時代的今天，標語口號雖然沒有退出曆史舞台，但它的動員和宣傳功能逐漸式微。標語口號有其存在的價值，在新時期仍有使命和擔當。在當下，加大對標語口號的研究力度，將為服務型政府如何將標語口號融入到治理方式中來，以及將政府執政理念及具體政策如何有效地輸出等問題提供參考。
2、現實意義
信息時代，政府政策製定者和相關學者都很重視對公共空間和組織動員的研究。而標語口號作為一種曾經有效的宣傳和組織動員方式，如何持續發揮作用，引領和塑造網絡民眾，很有時代意義。以標語口號為切入點，來探討社會管理、民主和法製建設以及公共信息傳播，可以為推進政府職能轉變和服務型政府建設做出指引。
二、國內外標語研究的現狀
1、國內外標語研究的現狀分析
由於文化的不同，以及曆史和現實的原因，在國外，標語一般隻是在集會時用於表達觀點，對於標語和口號的研究並不多見。上世紀八十年代以來，國外也有學者關注了這一領域，但沒有把標語口號作為一個專題進行研究。
國內標語口號的開拓性研究始於改革開放之後，特別是1998年之後。在隨後十幾年中，標語研究引起了學界的關注，而且研究的趨勢在進一步深入。
到目前為止，在期刊上發表的研究成果已經有300餘篇。這些研究成果可以粗略劃分為13個研究議題：標語特點、標語互譯、標語變遷、革命標語、體育標語、計生標語、暴力標語、鄉村標語、汽車標語、個人標語、電子標語、商業標語和校園標語。革命標語和政治標語，是標語研究中成果數量最多的領域。
在標語口號研究領域中，楊德山（2001）、薑德軍（2001）、穆仁姆（2003）等學者側重研究中國共產黨在奮鬥曆程中所使用的標語口號；羅平漢（2001）等學者側重研究建國後某一階段的標語口號，比如文革時期的標語口號以及大字報的曆史等；張文和（1998）、鄭為汕（2003）等學者側重研究建國以來比較具有影響力和代表性的口號。胡範鑄（2004）、聶桂蘭（2004）、聶莉娜（2008）等學者側重研究戶外標語，注重實證研究和調研分析，關注標語的社會變遷；任冀湘（2006）、王誌強（2010）等學者側重對標語口號的特點和動員功能進行了研究；陳新漢（2006）等側重從評價論的角度，從民眾評價與權威評價的關係上來研究標語；韓承鵬（2010）則從政治學的視角，分析了標語的內在特征，特別是研究了標語的動員功能；另外，趙為榮、榮潔（1996）和李聽（2003）等學者則主要關注國外（美國、朝鮮等）的標語口號。
2、國內外標語研究的現狀評價
從整體來說，關於改革開放以來的政治標語口號研究的成果數量不多，研究的理論深度還不夠。