5、廣告盈利
網絡廣告指利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體等發布的廣告。雖然網絡小說產業的發展同樣離不開廣告資金的支持，但原創文學網站通過網絡廣告獲得的盈利卻不及門戶網站的萬分之一。畢竟文學作品的閱讀必須以讀者的心理感受為重，而鋪天蓋地的廣告勢必會對讀者造成感官和情緒上的負麵影響。
但不可否認的是，網絡小說給廣告的發布提供了更多的機會和平台。首先，在不影響閱讀的基礎上，超人氣小說的頁麵可以插入一些廣告橫幅，或是在作品文本中插入廣告鏈接。其次，和影視作品一樣，網絡小說中也可植入廣告。在小說情節中插入品牌廣告，以求給讀者留下印象。但是這一切的基礎都必須建立在不影響讀者的閱讀之上，無論是網站上的廣告發布還是小說中的廣告植入都必須保持一個度，如若因為廣告而影響了讀者閱讀情緒，造成讀者客戶流失，反而得不償失。
三、關於中國網絡小說產業未來發展的思考
網絡小說產業鏈的構建是以核心的文本資源為基礎，將與此相關的其他產業聯接整合，從而創造更多的附加值內容。綜合我國網絡小說產業的發展現狀和問題，現對其未來發展的趨勢提出一些思考。
首先，依靠現代化技術，盡可能開發產業的增值內容。網絡小說依靠互聯網而存在，因此在其未來發展中科技依然占據重要地位。過硬的技術條件能更好的體現文化創意內容，能將單一的文本資源以更多樣化的產品形式展現，滿足更多受眾的要求，從而實現增值和盈利。
其次，有關部門完善法律法規和行業自身加強自律齊頭並進。網絡小說創作低俗化一直被詬病，對廣大青少年讀者的負麵影響較為嚴重。有關部門應考慮盡快完善法律法規，加強網絡道德建設，引導和規範網絡小說產業的發展。此外，各文學網站也應加強自律、承擔責任，規範寫作理念，注重作品質量。小說文本是產業中最核心和基礎的一環，隻有保證文本內容的質量，才能真正提升網絡小說產業的核心競爭力，保證產業的健康穩定發展。
最後，網絡小說產業若想長久發展，尋求強大可靠的資金援助必不可少。例如在獲得盛大集團的注資之後，除了得到雄厚的資金支持，更依托盛大強大的銷售能力和成熟的銷售平台，成為本行業的翹楚。投資方的長期扶持資助是網站成功運營的關鍵。起點與盛大的合作，無論是其經營理念還是盈利模式的運作，都可以成為該行業成功的典範。□
參考文獻
①陳煒澤、劉理明，《淺談網絡小說的發展及其營銷》[J].《科技創業家》，2012（15）
②樊柯，《網絡小說產業化的流行化模式及其影響》[J].《中州學刊》，2012（6）
③陳潔，《我國原創文學網站運營模式發展策略研究》[J].《出版廣角》，2012（10）
（作者：四川大學文學與新聞學院新聞與傳播專業2012級碩士）
責編：姚少寶