本章介紹了產品的概念、產品組合策略、產品生命周期理論；本章重點介紹了價格定價策略中的各種方法，讀者應當能夠熟練地運用這些方法；定價技巧也是十分重要的，本章對此部分也進行了重點介紹；網上拍賣是一種新的產品和定價方式，讀者應當通過參與網上拍賣的活動以對此有一個全麵的了解；最後，本章針對數字產品介紹了其特點及定價方法。