學術視點
作者:宋平 李洪偉
經濟的快速發展和科學技術水平的日益提高,使得人們物質生活越來越豐富,隨之而來的汙染浪費同能源危機、環境惡化、生態平衡等一係列問題日益困擾著經濟的可持續發展。以降低消費品汙染和保護環境為主要特征的綠色消費觀念逐漸為我國城鄉消費者接受,其緊迫性和必要性日益凸顯。青島是我國重要的經濟中心城市和對外開放城市,經濟總量、城市綜合實力位居國內大中城市前10位,國際知名品牌擁有率居全國前列。青島市民具有強烈的時代感和自我意識,逐漸重視綠色消費,倡導低碳生活,綠色消費群體逐漸增多。其消費路徑的選擇如何,政府和企業重點從哪裏引導全市居民的消費趨勢是本次調查要解決的關鍵問題。
一、綠色消費情況調查實施
(一)研究設計和樣本分析
筆者參考國內外學者對綠色消費行為影響因素眾多的相關研究文獻 ,編製了《青島市綠色消費調查問卷》。為保證測量工具的有效性,對問卷進行了前測,以對問卷的測量項目進行淨化。前測階段共發放問卷30份,回收28份。經檢驗,問卷的信度分析α>0.8,可以采集數據。首先根據黃頁通訊先打電話詢問填寫意向,然後上門發放,並結合快遞和E-MAIL、QQ即時通訊等方式,發放問卷320份,共回收問卷310份,回收率為96.875%。經過初步篩選,除去填答問卷缺漏者,以及受測者未認真填寫問卷的情況,有298份有效問卷,回收合格率達到96.129%。
(二)調查方法
隨即抽樣和分層抽樣相結合。考慮到項目責任者所處地理位置不便,按照年齡和單位性質,主要選取青島市比較有影響的大企業集團及部分私營企業。從問卷回收結果看,年齡和職業等涉及範圍比較廣泛,與青島市社會實際消費結構相符合,用SPSS軟件進行數據分析處理可以用於分析.
二、總體情況分析
(一)實際低碳消費行為情況
本項目設計了關於“綠色消費實際行為”的調查,選取題目均忠實於英國1987年出版的《綠色消費者指南》中關於綠色消費行為的定義,與居民日常生活中的實際行為息息相關,並概括為綠色購買行為、節能循環行為和生態環境保護行為。
在綠色購買方麵,39.6%的被試者很少能自備購物袋,但也有53%消費者不喜歡購買包裝精美的產品;有88.2%的消費者在消費合格環保家具和節能家電產品方麵積極響應,而願意消費價格高的綠色標誌產品的比重為44%。在節能和循環利用方麵,約54.7%的消費者很少或偶爾做到將廢水用來澆花或洗拖把,有24.8%不會隨手亂扔電池、報紙、塑料瓶以及罐頭等可再循環利用的物品;但也有約78.9%的消費者表示離開一段時間會主動關閉燈和電腦等電器。在生態環境保護的行為方麵,67.8%的被測者不對生活垃圾進行分類處理;還有28.9%的被測者仍在繼續消費對環境造成危害的產品(比如野生動物皮毛、發膠等)。
結果表明:在現實生活中,青島還有相當一部分消費者尚未將低碳經濟和綠色消費理念融入日常生活細節,僅僅停留在意識層麵。可見,個體消費意識和行為之間並非具有必然性,如何將綠色觀念真正融入綠色消費行為當中,將意識轉化為行動,就成為政府和企業實施低碳經濟戰略的當務之急。
(二)綠色消費各影響因素調查分析
國外學者對於綠色消費從不同領域不同視角進行了廣泛的研究,並利用多種方法和工具探討了綠色消費行為的影響因素。已有的相關研究數量較多,涉及的變量也相當繁雜,因此,本項目僅就現有研究中提及頻率較多、影響較大的各種綠色消費行為影響因素進行了實際調查。
1.社會人口統計因素。包括性別、年齡、職業、受教育程度等方麵。很多研究都指出,性別與綠色消費行為有關,女性比男性更易采取綠色消費行為。在調查過程中,確實發現女性消費者更願意填寫問卷,大多數男性以各種借口回避填寫,再三溝通之後才願意進行調查。涉及具體問題,兩者均有細微差別,比如,對於綠色消費內涵的認知,持讚同和完全讚同態度的男女比例分別為60.1%和68.2%;是否支持綠色生活方式方麵分別為89%和95.9%;平時出行以步代車和乘坐公共交通工具的選擇上,分別有13.3%和6.5%從未做到。說明性別對於消費者的綠色行為選擇具有一定影響,通常女性更願意嚐試新鮮事物,對時尚和信息接受能力較快,承擔大部分消費的具體購買活動。這與以往研究成果基本一致。而在年齡方麵,24-45歲之間的消費者更具有消費意識。受教育程度越高的消費者,對於綠色消費的理解和認識比較深刻,也能夠清楚地知道如何進行日常生活的低碳化。