在企業經營活動中，不僅要敢於大開“借”戒，而且還要善於借名揚名，杜康酒熱銷日本就是一個很好的例子。
杜康是傳說中釀酒技術的發明者。我國曆史上早就有“杜康酒”。三國時期的曹操就曾在《短歌行》中留下盛讚杜康酒的佳句：“慨以當慷，憂思難忘，何以解憂，惟有杜康。”然而，這種曆史名酒不但沒有得到應有的發展，反而失傳了。因前日本首相訪華時曾探問過中國有沒有杜康酒，1971年，一家酒廠（杜康酒廠）經過反複研製，生產了一種口感不錯的白酒，命名為“杜康”。該酒經專家品評，認為香甜醇美，香味醉鼻，有獨特的芝麻香味。1976年，冶金部派代表團訪日時，杜康酒廠曾托人把這種酒送給日本前首相田中角榮，並贈詩一首：“田中原首相，和好和家幫。獻上杜康酒，因公古義長。”
轉送酒的人是該代表團一位團員的弟弟，他是一名日籍華裔，這位轉送者也和詩一首：“美酒古來惟杜康，河南一飲一年香。諾言生死無更改，義載做成獻壽長。”他還把這首詩寫成甲骨文刻在龜板上一並送去。杜康酒與這兩首詩很快傳遍日本，在日本曾掀起一場“杜康酒熱”。杜康酒廠生產的杜康酒由此名氣更大了。
“借勢”能提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，並最終促成產品的銷售。
1994年，曾主演過《佐羅》的風靡世界的法國電影明星阿蘭·德隆首次到日本訪問，這件事立即引起了日本洛騰口香糖公司的注意。此時，“洛騰口香糖”正值銷售疲軟、資金周轉不靈的時期。公司決定好好利用這個機會吸引日本公眾對“洛騰口香糖”的注意力。
經過一番苦思冥想，八方活動，該公司終於邀請到阿蘭·德隆到其工廠參觀。這一天，全廠張燈結彩，一派節日氣氛，公司的首腦人物站在廠門口列隊歡迎阿蘭·德隆。同時，公司還有五六個懷揣微型錄音機的職員擔任接待人員，寸步不離阿蘭·德隆左右，專職的錄像師早早做好了充分的準備，把參觀的全過程都拍攝下來。
阿蘭·德隆在參觀完配料車間、壓製車間後，來到包裝車間。在車間裏，阿蘭·德隆嚐了一塊巧克力口香糖，隨口說了一句：“我沒想到日本也有這樣棒的巧克力口香糖……”這出於客套的一句話卻被陪同職員錄了下來，公司領導如獲珍寶，欣喜萬分。
從當天晚上開始，電視上天天出現一則很惹人注意的廣告：阿蘭·德隆笑眯眯地嚐了一塊巧克力口香糖，並說道：“我沒想到日本也有這麼棒的巧克力口香糖……”這則廣告立即像磁石一樣吸引了日本成千上萬阿蘭·德隆的影迷，大家都爭先恐後地購買這種巧克力口香糖。很快，“洛騰口香糖”都脫銷了，庫存一掃而光。
名人是消費者之王。一種新產品如果被他們接受和采用，就能帶動其他消費者，使這種產品得以流行，迅速占領市場。