正文 第66章 4 分期付款促銷(2 / 2)

(1)汽車貸款。如,1955年至1970年,在美國近2/3的新車都是用這種貸款購買的。

(2)耐用消費品貸款,如購買家用電器、珠寶、家具等。

(3)住宅修繕和家居現代化貸款,這類貸款期限較長,至少是5~7年。

(4)個人貸款,用於購買耐用消費品以外的一切個人開銷,如教育、旅行、汽車修理、醫療、喪葬等。

在國外,提供這類貸款的機構包括商業銀行、銷售金融公司、消費信貸公司、信貸協會、儲蓄與放款協會、互助儲蓄銀行、當鋪老板和其他金融中介組織或機構。

2.決定分期付款的具體形式

從營銷方式的角度,可以把分期付款分為以下類型:

(1)物先交付型分期付款

這種方式以先交付商品為特征。這就是說,消費者首付後,企業即將商品交付消費者,消費者以後按期給付所規定的貸款,通常以月為單位。

(2)限製性貸款方式

這種方式由與分期付款企業有締約的銀行貸款給消費者,消費者以所貸之款購買商品,以後則由消費者按期向銀行償還貸款。

(3)預付款方式

這種方式是消費者預先向企業定期給付一定的金錢,達到一定的金額時,才取得商品的所有權,其後的價款則依通常分期付款的方式給付。

(4)發行商品券方式

這種方式是由消費者按其職別或地區組織一個消費團體,與商品券發行團體締結約定,由購買者從商品券發行團體取得商品券後,憑商品券向加盟店購入商品,加盟店則以該商品券向商品券發行團體收取商品價款,商品券發行團體則向消費者團體收取其負責收集的價款。

企業在決定分期付款的具體形式時,麵臨的主要難題是確定分期付款的時間期限和首付的金額。如果分期付款的時間期限過短,或者首付金額過大,就會失去對消費者的吸引力;而分期付款時間期限過長,或者首付金額過小,必然會延長資金周轉時間,影響企業收益,甚至使企業得不償失。因此,必須合理的規劃時間期限和首付金額。

3.對消費者進行必要的資信審查

分期付款銷售實質上是一種信用銷售,消費者能否如期付款,是分期付款促銷成功與否的關鍵。因此,在可能的情況下,企業應當對消費者的經濟狀況、信用程度進行必要的審查,以便盡可能地降低源於消費者資信方麵的風險。

由於消費者的人數眾多,情況複雜,因而隻有設計價格較高、銷售量較小的商品時,企業直接對消費者的資信審查才是可能的。

對消費者進行資信審查的目的是解決分期付款銷售的擔保問題,即保證消費者能如期付款。企業目前主要采取以下幾種辦法來解決資信風險問題:

(1)由單位出麵擔保,要求消費者必須有正式的企業或事業單位的證明。

(2)由銀行出麵擔保,主要是針對信用卡的持有者。

(3)由專門機構協助,以消費者的不動產(如房產等)作抵押。

在企業實施分期付款的銷售過程中,具體適用方法應視企業具體情況而定。