上海CBE加快國際化進程
市場部企劃
作者：沈佩
自中國美容博覽會（簡稱上海CBE）組建之日起，其主席桑敬民就懷揣著一個夢想，為化妝品行業搭建一個貿易交流、信息交流、技術交流的國際化平台。時至今日，他的夢想已經實現，上海CBE不僅成為國內企業競相參與的平台，更是受到一大批國外企業的青睞。
組建之初，國內化妝品行業正處於發展的初級階段，企業普遍缺乏品牌意識，營銷模式簡單粗放。而通過引進更多的中小國際品牌參展，由此帶來的國際先進經營理念和技術，則無疑有助於國內化妝品企業提升眼界和實力。出於此考慮，上海CBE國際館應運而生。
一路走來，隨著國際館內企業越來越多，展覽麵積越來越大，國際館已然成為上海CBE一道獨特者的麵前，更重要的是順利找到了合作夥伴把產品引進中國市場。”
當國際館的熱潮居高不下之時，其還吸引到了在華各大跨國集團關注的目光。去年，資生堂旗下品牌泊美在上海CBE高調亮相，而早在2011年，全球最大化妝品公司歐萊雅集團曾攜旗下巴黎歐萊雅、羽西、美寶蓮三大品牌齊齊到來，以全天候不間斷會議的形式展示了品牌的不同魅力。
跨國集團也相中這片土地，足以證明國際館的魅力所在。
探趨勢
越來越多的海外企業的到來，讓我們總能從中嗅到些許關於未來的走向。
從近兩年特別是今年的組織情況來看，國際館的組成表現出兩大特點：一是參展企業結構的變化，進口代理商參展增多。代表企業是上海穎通，其代理品牌集中於彩妝和香水領域，包括蜜絲佛陀和妙巴黎等品牌。第二點尤其值得注意的是，從參展品類來看，天然成分、香薰香氛、塑身、美白等帶有一定功效性的個人護理產品受關注程度較高。
天然和有機化妝品目前已經成為歐洲和北美洲護理市場的核心，而德國是目前歐洲最大的天然化妝品市場。據最新歐洲一項調查數據顯示，37%的消費者正在使用天然產品，而具有購買天然有機化妝品意向的消費者高達87%，而這種趨勢正在逐漸向亞洲市場傳遞。
瀚銘（進口代理商）敏銳地捕捉到這一商機，認為中國精油護膚市場仍在成長中，因而在產品的後續引進上格外重視天然概念，其引入的產品含有目前深受歡迎的薰衣草、蜂蜜、玫瑰、蘆薈等天然成分。“其實我們的眼光不應該隻局限於德國、法國，而是應該看到潛力十足的東歐市場，比如捷克的薰衣草、保加利亞的野玫瑰，它們原料好，但是當地加工技藝還不夠精湛，這或許也是一個商機。”
聚優勢
對國際品牌和進口代理商而言，上海CBE覆蓋全國各類銷售渠道的買家群體正是吸引他們進入的重要因素。而對來自國內外眾多的專業買家來說，上海CBE是一個非常難得並且獨特的尋找新的合作夥伴、促進行業內思想交流的平台。
通過持續踐行終端戰略，上海CBE積累了豐富的觀眾資源，並在第17屆展會上交出了漂亮的成績單：到會買家達到22.2萬人次，涵蓋了中國化妝品市場各種零售業態及流通渠道，零售商（百貨專櫃/超市/專營店/連鎖/網店等）占36.07%（其中到會專營店34820家）、經銷/代理商占42.98%。
數據同時顯示，22.2萬人次的貿易買家及專業人士中，11.95%來自海外。而在這部分海外貿易買家及專業人士中，69.01%來自亞洲，其餘分別為北美洲11.02%、歐洲10.73%、南美洲4.02%、澳洲2.68%、非洲2.54%。