消費品
作者：龐朝陽
2010年，國家煙草局推出“卷煙上水平”整體規劃，國內卷煙品牌開始進入一個新的快速發展階段。
曆史規律顯示：機遇與挑戰是一對孿生兒，同時降臨，對所有品牌都一視同仁。
剛剛經過一輪高速成長期的黃金葉品牌，如何抓住行業發展中的機遇，實現跨越式發展，進入中國高端卷煙品牌前列，是其在品牌創立60周年之際的重大課題。
早在2008年，黃金葉品牌就被國家煙草局列為行業重點培育品牌。2009年，“黃金葉”（天葉）、“黃金葉”（大金圓）兩款產品相繼推出，以“金的品質、葉的奉獻”為品牌文化訴求，在競爭激烈的卷煙市場上撕開了一道缺口，贏得了高端消費者的認同。
“‘黃金葉’品牌創牌60年，有著豐富的煙草文化內涵，是行業寶貴的無形資產，國家煙草局對其培育發展十分關注。”國家煙草局副局長何澤華對黃金葉品牌給予了高度評價，“‘黃金葉’（天葉）和‘黃金葉’（大金圓）給人眼前一亮的感覺，具備較高的技術含量，從裝潢設計、吸味以及文化內涵和曆史積澱上，它們都具備了全國性品牌的檔次和形象。”
隨著旗下新品“黃金葉”（金滿堂）、“黃金葉”（黃金眼）相繼上市，黃金葉品牌的產品結構不斷完善，形成了覆蓋一至三類卷煙的產品體係，黃金葉品牌進入係列化創新跨越的新階段。
2011年上半年，一類“黃金葉”銷量與同期相比增幅達200％以上，為曆史最高水平。
然而，黃金葉品牌要實現超越，縮小與同類品牌的差距，就必須付出更多的努力。
國家煙草局局長薑成康指出：一定要全力推動黃金葉品牌上水平、上規模、求突破，帶動河南煙草全麵協調可持續發展。
黃金葉作為河南中煙的核心品牌，要實現品牌上水平、上規模、有突破，就必須苦練內功。苦練內功，是黃金葉品牌未來發展的關鍵之一。而原料、技術、配方等係統創新能力，則是奠定黃金葉品牌主流市場地位的重要保障。
隻有通過苦練內功、科學創新，夯實產品基礎，才能托起一個偉大的品牌。
細分市場，醇香定位
黃金葉品牌的崛起，是河南中煙發力高端品牌的必然選擇。
黃金葉品牌定位高端，表明河南中煙要重新規劃產品結構，從戰略高度進行產品升級，通過黃金葉品牌一、二類卷煙在中高端煙草市場上的布局，形成高端黃金葉的金字塔產品結構。
黃金葉品牌定位高端，更有利於河南中煙整合內外部資源，避開低端市場的競爭，集中優勢資源打造經典產品，為品牌升級搶占市場製高點，促進品牌的進一步發展。
“黃金葉”（天葉）新品上市時，通過係列高端推廣活動，銷售態勢良好，河南中煙培育發展重點品牌戰略初戰告捷。
好的產品是營銷的起點，也是支撐品牌豐富內涵的基礎。黃金葉品牌的發展，正是以優質產品為載體和依托，不斷完善產品線，不斷豐富品牌內涵。
印度的比迪煙、印尼的丁香煙、日本的減味煙和淡味煙，不同類型的煙草產品皆因其獨特的賣點，將其品牌成功地植入世界各地消費者的腦海中。獨特的產品賣點，差異化的市場定位，是品牌區隔於競爭對手，贏得消費者心智的重要手段。
那麼，針對消費者的心智階梯，黃金葉如何確定自己獨特的賣點和市場定位，從眾多煙草品牌中脫穎而出呢？
在中國北方，濃香風格的煙草產品有著深厚的市場基礎和天然的優勢，“煙葉王國”河南更是有生產濃香型卷煙的原料優勢。在原料選用、卷煙配方、特色工藝、調香、降焦減害等環節，河南中煙最終以“濃香”風格為基礎打造出了“醇香”品類。
“黃金時代—黃金葉”的品牌理念，以及“中式醇香第一枝”、“烤出來的醇香”等品牌傳播語應運而生，“醇香”成為黃金葉品牌建設的重要技術支撐，是黃金葉卷煙獨特的賣點與亮點。
事實上，“醇香”不僅是黃金葉卷煙的風格屬性，還是與其他卷煙品牌進行有效區隔的個性標簽。河南中煙對龐大的卷煙消費市場進行細分，推出新的卷煙品類，在滿足消費者不同需求的同時，有力地拓展了市場空間。
河南中煙推出的“黃金葉”（天葉）和“黃金葉”（大金圓），感官質量設計以滿足消費者對香味的享受為前提，充分保持煙草本香、天然醇和，注重產品的透發性，使香氣醇厚優雅，煙氣柔和細膩。
“經過千百次的精心配比，我們最終選出最佳配方，確立黃金葉的醇香風格。”河南中煙技術中心一位工作人員介紹說，“我們特意建立了黃金葉品牌健康成長檔案，通過對生產過程的全程信息跟蹤，最大限度地控製產品質量，持續保持醇香風格的穩定性。”
如今，河南中煙以“香味協調、濃醇兼顧、健康與滿足並重”為產品設計理念，在醇香原料開發等方麵形成了醇香品類的核心技術，建立了河南卷煙醇香品類技術的標準體係。醇香品類，為黃金葉品牌注入了靈魂，豐富了文化內涵，在競爭激烈的國內煙草市場上，另辟蹊徑，將黃金葉品牌帶入了發展的快車道。