關於淘寶官方活動
如今的淘寶推廣已經很難用一本書概括了。在本書的創作之初，還打算加入淘寶活動部分內容；但當本書快要創作完成時，我放棄了這個想法，並非因為我懶惰或者黔驢技窮，而是如今的淘寶活動，比小賣家們知道的要複雜得多。
我並不是對小賣家喪失了信心，也不懷疑小賣家上活動的能力；而是我看到了太多太多失敗的案例。一次活動的支撐，要遠比大家想的複雜得多。也並非上了活動就一定會有所收獲。
活動帶來的並非都是銷量。
我跟很多中小賣家談過，大家很喜歡把活動當做救命稻草，但大家卻忽略了稻草一旦斷後的後果。其實這個問題已經並非隻局限在中小賣家的範疇之內了。這些年我跟很多電商企業有所接觸，深知它們的難處。大家隻看到了一場活動在很短時間內帶來的突破性收獲，卻不知道活動之後的那一片“狼藉”。當然在這裏我不否認有很多人通過活動取得了成功。
淘寶早已經把DSR評分的權重一次次地提升了起來。這說明了一個問題，網購市場要漸漸回歸理性，並非低價傾銷就一定能生存下來。將來的市場會更注重一個賣家的運營能力，當然這裏包含產品的質量等一係列問題。這就意味著，活動不能給你將來，給你將來的是你的服務評分，是你的口碑。
當你跟其他中小賣家一起去瘋狂地“追逐”上活動時，你有沒有考慮上了活動以後帶給你的是什麼？難到真的隻為賠本賺吆喝嗎？如果是，那你也要考慮活動能否給你帶來“吆喝”。
我遇到上活動後賣家問的最多的問題是：為什麼活動後，流量又迅速地回到了從前？如何保持住？我不知道該如何保持住，但我知道為什麼在活動之後流量可以迅速回到從前，有的甚至不如從前。因為他沒有活動的承載能力。
很多輿論在鼓動中小賣家去參加活動，但是我並不讚同，當然我說的是今時今日，如果有一天淘寶的活動適合中小賣家了，你依然可以參加。但是現在我認為不行。
聚劃算的展位一次次地拍出天價。天天特價、淘金幣，沒有一定的庫存，不刷銷量又難以上活動，有些活動好上卻又沒有效果。這一些列的問題你是否準備好了該如何解決？如果可以，我建議你上活動；如果不可以，我建議先踏實地做好自己的“內功”，先把基礎的推廣學好。跟著輿論走你永遠都無法掌控自己的生意。
關於活動這番話僅針對於起步的中小賣家，如果你已經有了不錯的產品和不錯的團隊，那麼關於活動的內容另當別論。
關於數據
本書沒有對數據進行全麵的講解，並非數據不重要，而是對於中小賣家所處的階段，數據量無法用於分析。但是想要做好推廣還要對數據有所了解。對於中小賣家來講，需要清楚幾個重要數據：UV（訪客數）、PV（瀏覽量）、轉化率、回頭率、跳失率、訪問深度、訪問時間。對於這些數據的理解，相關的數據統計工具都會有詳細的介紹，在這裏我就不再贅述了。推薦大家使用的統計工具是量子恒道統計。