電子商務視域下的大學生消費現狀分析
商業研究
作者：汪瑩
摘 要：隨著網絡的普及，電子商務走進大學校園。本文通過分析大學生在電子商務時代的消費現狀，從而提出有針對性的消費引導策略。
關鍵詞：大學生；消費現狀；電子商務
一、引言
隨著信息技術的高速發展，現代社會邁入了電子商務時代。電子商務是以商務活動為主體，以計算機網絡為基礎，以電子化方式為手段，在法律許可範圍內所進行的商務活動交易過程。電子商務以其開放性、全球性、低成本、高效率等特點被各行各業廣泛運用，也吸引了追求個性化的大學生。研究電子商務視域下大學生的消費現狀，不僅有利於高校教育管理者掌握大學生的消費情況，而且有助於培養大學生良好的消費習慣。
二、研究方法
（1）研究對象：本研究采取隨機抽樣的方法，調查了溫州高教園區3所大學的學生。共發放問卷500份，回收483份，有效問卷456份，有效回收率為91%。其中男生211份，女生245份，大一120份，大二127份，大三129份，大四及以上80份。（2）研究工具：自編20題調查問卷，運用SPSS18.0對數據進行統計分析。
三、調查結果
1.大學生網購占生活費的比例
網絡購物成為學習和生活的重要組成部分。研究顯示，男生和女生對網購的熱情不相上下。其中，49%的大學生表示網購消費占據了自己每月生活費的25%-35%，甚至有7%的學生在網購上所花的費用占據了生活費的45%-65%。
2.大學生花費各項商品的比例
研究顯示，大學生網購的消費比例中，排名第一的是服裝、鞋、帽等，占40%，這在男女生中沒有顯著差異；接下來的是生活用品占25%、電子產品占20%、書籍占10%、海外代購占3%等。
3.大學生注冊的電子商務網站
研究顯示，當前熱門的購物網站大學生都會注冊。排名依次是淘寶網（90%）、京東網（60%）、卓越網（54%）、當當網（45%）。值得一提的是，微信的越來越普及，商家也瞄準了這一商業陣地。大學生通過關注微商、掃一掃等方式，開始熱衷於在微信上購物。
4.大學生選擇網購的原因
研究顯示，大學生選擇網購主要有三大考慮：
第一，方便快捷，占90%。中國的大學城大都地處郊區，離市中心較遠，長途跋涉，購物極不方便。大學生更樂意在網絡中實現購物過程，智能手機的出現，裝上APP，甚至在路上都可以隻花幾分鍾實現消費。更何況，還有買家評價，免費試用等可供參考的指標，更是比實體店裏營業員一張嘴要可信得多。交易完成後，快遞人員在最短的時間內將商品送貨上門，甚至現在大學生的外賣、水果、零食都實現了APP化。