正文 第8章 不同消費者的心理分析(4)(2 / 2)

每當工作太累的時候,王小姐隻要想到有一天能有自己的房子,就又打起精神,再次投入到工作中。經過了幾年的奮鬥,她終於有了20萬元積蓄,可以用來支付房子的首付了。於是王小姐便決定買一套屬於自己的房子。她就開始貨比三家,選擇物美價廉的房子了。為了少花冤枉錢,一到周末她就到各大房產公司去看房、砍價。她打算購買一套小戶型住房。但是,令王小姐感到鬱悶的是:她幾乎是一分錢也砍不下來,把人家惹急了,甚至就以“要不您先到其他公司看看”來打發她。

正當王小姐為此煩惱不已的時候,朋友幫她出了個主意,那就是改變購物方式,由孤軍奮戰改為團體作戰。王小姐對朋友說的團體購物進行了詳細了解,最後決定就用這種購物方式來買房。王小姐了解到一家銀行正在組織一次住房團購活動,人數現在還欠缺,於是王小姐便報了名。

由於活動期內凡是從該行辦理住房貸款的購房人,由銀行出麵組織貸款人和房產商談判,因此可以使貸款購房者享受優惠的團購價格。最終,王小姐以低於市麵5%的價格買到了自己中意的房子。這次的團購讓王小姐很受感觸,她決定以後凡是買大件商品,都用這種省錢又省心的方式。

住房團購的方式有很多,可以參加自己工作單位的或銀行組織的團購,也可以參加親朋好友或網友們自發組織的團購。另外,某些公積金管理中心也可以為公積金貸款者集中辦理住房團購,這種方式可以達到貸款省錢(公積金利率比商貸低)、購房省錢的雙重省錢效果。

林女士是北京一家外企的工作人員,公司在市中心,但她卻住在五環外,為了上下班方便,就想買輛中檔轎車。她看中了新上市的某款汽車,但因為沒有專業知識,所以一直沒有下決心購買。一天,她在上網時,看到有人號召團購這款汽車。於是林女士便報了名。兩個星期後,大家經過商量,選定一家店後,便開始由組織者與店家談判,結果以低於市價10%的價格買到了令自己滿意的汽車。

像林女士這樣的消費者還有很多。尤其是隨著市場的不斷發展,專業汽車團購的中介公司如雨後春筍般湧出,網絡自發組織的汽車團購也比比皆是。一般說來,為了方便購車,當然是選擇當地或距離較近的城市參加團購比較合適。

另外,消費者要記住一點,那就是千萬不要把購車款交給團購中介或其他代購者,而應當直接和汽車經銷商結算,並及時索取正規發票。和團購公司打交道,最多隻能繳納一部分訂金,並且要注明是“訂金”,而不是“定金”,防止讓人鑽了空子。

團購是一件雙贏的好事

目前,網上團購集中在購房買車和裝修服務等方麵,其主要原因在於這些商品和服務具有價格昂貴、降價空間大、消費者比較慎重等特點。而團購憑借“實惠+維權”的群體優勢為交易添加了砝碼,隻要廠家或服務商降低1~2個百分點,就足以打動消費者參與到團購之中。而且現在的網絡團購公司基本上都設有顧問部,有專家進行談判分析和法律維護,這樣消費者的利益也可以得到最大限度的保護。

因此,總體說來,對那些合法經營的商家來說,團購是一件雙贏的事情,商家薄利多銷,節省了相關的營銷開支,擴大了市場占有率。而對個人來說,省錢、省事,維權有保障,更是一件大好事。

隨著這種消費模式的日益成熟,除了住房、汽車以外,團購還可以涉及生活的各個方麵。團購的對象也從大額商品如房屋、汽車和IT產品,擴展到價格水分較多的家庭裝修用品以及各種旅遊、健身和裝修服務等。總之,作為一名精明的消費者,在選購某些商品時可采取團購的方式,這樣會為你帶來很多實惠。

從購物方式的轉變可以看出消費者的心理變化。現在的消費者,已經懂得什麼才是團結就是力量,並將這種觀點帶入到消費當中。團購無論對消費者,還是對商家都是有利的。

但在團購過程中,要注意一些不良商家的陷阱。比如,某些商家會以大優惠來吸引團購消費者,並由自己組織團購,這就是對消費者的欺騙,優惠自然也就不是真正的優惠了。所以消費者在團購過程中也要仔細辨別,從而讓自己得到真正的實惠。