新世紀給我們提供了新的機遇與新的挑戰。隨著我國加入世界貿易組織，眾多中國企業不僅麵臨國內日益激烈的市場競爭，而且無可回避地要麵對來自國際市場及跨國公司的挑戰。從大的背景看，我國經濟已告別短缺，由供給約束型轉向需求導向型經濟。如果講供給約束意味著產品（或製造）經濟時代（要求產品精良、性能先進、質量穩定、功能完善），那麼需求導向型經濟就的確意味著營銷經濟時代（市場調研、營銷策劃、營銷網絡構築、分銷渠道選擇、差異化營銷及個性化服務、品牌戰略、物流配送、連鎖經營、主題營銷、國際市場營銷等）的到來！營銷對於我們當今經濟生活前所未有的重要，它不僅關係著企業的生存與發展，而且關係著我國市場秩序、市場繁榮及整體經濟的可持續發展。因此，無論是生產企業還是商業企業，誰能及時抓住市場機遇，巧妙地運用營銷策略與技巧，最大限度地滿足和適應瞬息萬變的市場需求，誰就能在市場競爭中獲勝。否則，就可能在營銷博弈中失利，且這種因對市場判斷把握不準、策略失當而痛失市場的案例可謂比比皆是。在商場中摸爬滾打的經營者們，為著趨利避害在商戰中勝出，至少是免遭淘汰、滅頂而無不殫精竭慮，用心智、血汗不斷創造著一個又一個的營銷神話，也以苦澀和無奈演繹著“你方唱罷我登場”的營銷話劇！毫不誇張地說，中國絕大多數工商、服務企業已經進入了“成也營銷，敗也營銷”的新的曆史時期。我們推出這套“世紀營銷實戰叢書”，就是為了給那些渴望獲勝的企業家和經營者提供最新的營銷理論和具有借鑒價值的營銷實戰案例，為他們在未來的世界性營銷大戰中獲得成功助一臂之力。
“世紀營銷實戰叢書”是一套從多視角來展示新世紀營銷理論與實踐的係列著作。它以創新的思維概括和總結近年來國內外企業在營銷實戰中的成敗得失，並引入當代國際最新的營銷理論和管理方法，既有一定的理論深度，又具有實際操作性；既有企業、行業的前沿信息，又有規範性分析。
“世紀營銷實戰叢書”已列入出版計劃的著作共有五本，分別是：《市場營銷策劃》、《廣告策劃》、《公關策劃》、《經典營銷案例新編》、《經典公關案例新編》。這套叢書高度重視理論與實踐的結合，它們不是抽象的理論，也不是案例的羅列，而是曆史與現實、理論與實際的交彙。如果這套叢書對從事營銷實踐的企業家、經營者、營銷人員及在校學習管理、營銷、財會、保險、餐飲等專業的學生有所幫助和啟迪，我們將感到欣慰。
馮麗雲
2008年8月