（4）農產品供應鏈的各結點間信息不通暢。由於我國農產品供應鏈起步比較晚，我國農產品供應鏈總體信息化水平比較低，供應鏈結點間質量安全管理信息缺乏共享。如農業企業麵對市場組織生產時，由於市場信息傳遞緩慢或者是信息割裂不能共享，導致盲目生產，造成銷售市場價格波動大，不利於農產品的供求均衡。這些現狀所造成的信息化問題成為農產品供應鏈質量安全管理發展產巨大阻礙。
（5）農業經營效益低下。由於曆史和傳統原因，農產品相對於工業產品來說經營效益要低得多，鎮江市也不例外。雖然近年來鎮江市農業依靠農業科技的發展和政府的重視，特色農業和高效農業發展迅速，使農業效益有了較大的提高，但與現代高科技的工業相比，效益還是有很大的差距，這不僅影響了工商資本投入農業的積極性，也影響了農民應用農業物聯網技術等相對投入較高的現代數字農業技術的積極性。
三、物聯網技術在優化鎮江農業示範園經營中應用的研究
通過上述分析，我們認為有必要促使這些農業示範園用新的眼光審視傳統的經營方式，利用現代物聯網技術，使其更動態地管理農產品的生產和銷售，滿足消費者的需求。
1、利用物聯網敏捷控製農業示範園供應鏈
為了給農產品整個供應鏈的各環節提供有關農產品產地、運輸、倉儲、加工、裝卸、配送和銷售等方麵的實時、全麵及詳實的電子化信息，可利用RFID技術和EPC標準進行信息采集、傳輸和處理。物聯網將改進企業網絡營銷的供應鏈，即對產品的製造、倉儲、配送等流通環節實現數據的可視化展現，讓園區和消費者隨時隨地了解商品的情況，加強產品監管，消除客戶疑慮。
2、利用物聯網創新農業示範園營銷工作、探索智能農業經營新業態
結合虛擬數字技術、遠程視頻實景傳播技術等，構建基於電子商務技術、淘寶商業模式的農產品網絡超市。以麵向不同消費群體的市場化需求為導向，生產無公害農產品、綠色食品、有機農產品，實現訂單式生產、網絡化采購、物流式配送，形成以技術流、產品流、信息流為主要調控手段，以高效益、高產出為重要特征的現代化農業經營業態。
3、利用物聯網提升農業示範園自身信譽度和品牌知名度
目前，很多消費者對所購買的農產品采取“零容忍”的態度，而信譽對於企業的生死存亡至關重要。企業利用物聯網的無縫接入技術，可以隨時隨地的獲得各種豐富的網絡資源，並且由於信息傳遞速度和傳播量的成倍增長，口碑推廣的深度和廣度也不斷提高，從而幫助企業推銷自己的產品和企業文化，提高自身信譽度和品牌知名度。
4、利用物聯網挖掘高價值客戶、開發新產品
RFID閱讀器或者手持機能夠嚴格監控輸入數據的合法性，保證了操作過程中數據的完整性和一致性，使得進入總數據庫的數據清潔有效，企業對這些幹淨的數據進行數據分類處理，可以清楚了解客戶的喜好和購買習慣，從而挖掘高價值客戶，建立優勢客戶資源庫。同時，企業能夠利用物聯網進行範圍更廣的在線調查，提高在線調查的交互性，根據所調查的客戶需求信息不斷對產品更新換代，開發出滿足客戶的完美體驗的新產品。
5、利用物聯網發展特色智能農業觀光旅遊
農業示範園可應用物聯網技術，把農業生產過程與農業觀光、旅遊、休閑、科普等有機結合起來，吸引市民到園區與村民共同開展參與式農業生產，訂製農產品，體驗生產勞動，監控農產品生產全過程，實現城市與鄉村融合、農民與市民互動、生產與消費聯結，推動形成新型農業產業經營業態，從根本上實現傳統農業向現代農業生產、經營方式的轉變。規劃實施基於物聯網技術的現代農業參與式觀光旅遊產業示範區，以生態休閑、科普教育、認養訂購、農耕文化等為特色服務產品，構建生產者、消費者、觀光客三位一體的新型產業鏈。
四、政策建議
結合鎮江市農業示範園物聯網技術應用較少的現狀看，農業示範園要想實現以上經營方式的轉變，需要鎮江市從政策層麵，在不同的領域、地域、區域等發展農業物聯網技術，加快推進鎮江市農業示範園的轉型升級和現代化建設步伐。具體要做好以下五個方麵。