“要麼電子商務，要麼無商可務”。
21世紀，電子商務的發展對整個社會的政治、經濟、文化及生活等領域，均產生了根本性的變革，隨著互聯網絡的發展和普及，全球進入了電子商務的時代，這個時代的到來必然對傳統的營銷方式產生巨大的衝擊和挑戰。
我國從20世紀90年代開始發展電子商務，在不到20年的時間裏，電子商務得到了蓬勃的發展。來自中國互聯網協會的數據顯示，截至2008年6月，我國網民數量達到了2.53億，比上年同期增加了9100萬人，增長56.2%，網站數量達到191.9萬個。中國已經成為世界上互聯網用戶數量最多的國家，互聯網在中國將繼續保持快速發展勢頭。我國互聯網市場潛力巨大，充滿機遇，前景廣闊。人們通過網絡獲取的信息比例為85%，可以說網絡已成為獲取信息的最主要途徑，互聯網已經充分融入網民的日常生活、工作、學習以及娛樂之中，網民中經常進行網絡購物的占23.6%，進行網絡銷售（含網上推廣、網上拍賣）的占13.3%。
數據顯示，2007年，淘寶交易額433億元，其中服裝銷售額為57.8億元，成為2007年網絡零售商品銷售額冠軍，2006年的銷售冠軍手機及配件類目退居其次，這標誌著網絡購物正日益走進平常生活。據統計，2007年，國內網絡購物市場的銷售總額達到了594億元，參與網購的總人數超過5500萬，網購正逐漸成為社會主流消費方式的一種。2007年國內網購交易總額排在前五位的地區分別是上海、廣東、浙江、江蘇和北京。最大的購物網站則是淘寶網，其成交額達到了433億元，接近於聯華超市全國所有門店2006年的總成交額。
2007年，國內2.1億網民中，有超過5500萬人參與了網絡購物，人均消費達到1080元，而人均消費突破1000元是中國網購曆史發展的一個裏程碑，它標誌著網購開始成長為全社會的主流消費方式之一。
顯然，網絡營銷是電子商務的重要組成部分，從以上數據可以看出，網絡營銷的未來有廣闊的發展前景，而且也逐漸成為很多人自主創業的一種方式。
《網絡營銷與實訓》課程是電子商務專業的核心課程之一，與傳統營銷相比，網絡營銷更加偏重於實踐應用。同時，進行網絡營銷實訓是學生學好該門課程，提高動手能力和就業能力的重要途徑。
傳統企業如何實現網絡營銷，這也正是《網絡營銷與實訓》一書內容設置的宗旨所在：技術和管理知識並重。對學生進行雙向培養，使學生不僅具有網上金融服務方麵的經濟學和管理學知識，同時也要有過硬的計算機和網絡技術知識，這也是在新經濟條件下，人才培養的出發點。
本教材通過“任務導向”的教學，緊緊跟蹤世界網絡營銷技術的最新發展，吸收國內外網絡營銷著作與教材的優點，形成了具有自己特色的網絡營銷教學體係。本書觀點新穎，材料翔實，理論與實際相結合，力求在闡述網絡營銷基本理論的同時，從“實戰”出發，對網絡營銷的實際應用和操作技巧給予具體的指導。