陳序的槍聲（1）
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作者：盛豔
盛豔
資深高爾夫媒體人，曾供職《高爾夫》雜誌七年，擔任副主編。現任《高爾夫旅行》雜誌執行總編輯。
新書《主編死了》的噱頭十足，剛剛上市出版，就掀起巨大風浪，招致陣陣熱評，其中不乏各路媒體大佬們的孜孜追評，有人說這是作者陳序的槍聲，也是媒體人的集體呐喊，更有路人甲乙丙丁直言這本書的意義不亞於和尼爾·波茲曼的《娛樂至死》，或者麥克盧漢的《理解媒介》，作者們都試圖以驚人的標題喚醒公眾對傳統媒體現狀的反思和批判。對於“網絡衝擊傳統新聞業”所帶來的空前危機，陳序表現出了作為傳統媒體人的種種無力和身為知識精英的憂慮。
其實，陳序本人在傳統媒體界也曾打拚出過驕人軌跡，無疑是那個被他稱為“工業化傳媒時代”的大有為者：從少年報、青年報做起，經曆過地鐵報、財經日報和綜合性日報的夜班、主編崗位，也擔任過美國《新聞周刊》中文版主編，並且嚐試過大型手機媒體的內容管理，不幸的是，好景不常在，如今的他也不得不考慮轉型、跨界，創辦起了一個叫做“讚賞”的社交平台，做起了移動互聯網市場和項目孵化的事情。
從一個根兒正苗兒紅的傳統媒體人，最終跳進新媒體大潮中，陳序不是孤單前行。在傳統媒體一片自艾自怨，新媒體商業模式尚在混沌之期的今天，類似“跨界”的故事一再上演，前有央視馬東、劉建宏出走，加入愛奇藝、樂視網，後麵還有一撥撥雜誌、報紙的主編跟著絕塵而去，或者投身新媒體，或者幹脆換了行當，也有像剛剛辭去《新周刊》18年主編職位的封新城、《三聯生活周刊》19年主編職位的朱偉，他們的何去何從，盡管目前不得而知，但是對傳統媒體也帶來了不小的精神衝擊。
陳序喊出“主編死了”，類似於封新城、朱偉的離去，對他們以前的同行來說，無疑是壓垮他們“精神寄托”的最後一根稻草，相當於揭竿而起，豎起“人挪活樹挪死”的大旗。
新書中還提到一本創辦於上世紀60年代的成人雜誌《閣樓》，1969年進入美國，成為《花花公子》的最大競爭對手，雜誌最春風得意時的發行量達到500萬，盡管如此，這本雜誌在2003年還是申請了破產保護。
隨後，雜誌被一家運營成人交友的網站收購，還是無力扭轉頹勢，十年後，成人交友網站也宣布破產。陳序特意挑選這個事例，無非也是想極力表明，即便是成人內容的媒體市場，互聯網也已經正式替代了傳統媒體，互聯網的衝擊速度之快，也已經超乎常人想象。
國內不少傳統媒體其實從多年以前，已經意識到這種危機，先後也都砍出去過幾板斧，隻是每次砍出去時，似乎虎虎生風，落地時往往虎頭蛇尾。
早些年電子版付費閱讀模式不用再提，目前大多數傳統媒體搞起來的官網也大多人艱不拆，不要說利潤，即使按照流量這種低標準來說，投入和產出也非常之底。
APP模式有過一度繁榮，比如南方周末當年的APP用戶量非常之高，曾經拿到過新聞類的第一名，然而也沒能守得住繁榮，在騰訊、網易等門戶網站的猛烈夾擊下，最終也淪為第二陣營；《周末畫報》的APP“IWeekly”，也曾創造過每年廣告收入幾千萬的輝煌，如今也是後繼乏力，這些行業的亮點轉瞬即逝，讓包括陳序在內的一批傳統媒體人呐喊之後，表達出更多的絕望。
恕我唐突，傳統媒體的確麵臨著無法逃避的困境，陳序筆下的“主編死了”，其實我相信更多劍指的是傳統主編，隨著互聯網，尤其手機終端的變化，“新主編”反而迎來了最好黃金機遇。