國內報紙上曾經報道了這麼一篇令人深思的文章，在調查500強企業的經營目標時，得到的大部分答案是：品牌的市場占有率。這表明許多企業早已認識到了品牌的重要性。對於國內企業來說，在當前國際市場生產力過剩的狀態下，所有開放市場經濟國家都不同程度地進入了買方市場，市場競爭的環境、手段與過去相比都發生了很大的變化。在這種情況下，企業取勝的主要手段已不再是單純依靠產品本身來競爭了，還包括了品牌的競爭。可以說，未來國際市場競爭的主要形式將是品牌的競爭，優秀的品牌將成為企業在市場競爭中出奇製勝的法寶，無論是工業品品牌還是快速消費品品牌都是如此。
企業生存的必要條件是不斷創造利潤，那麼，決定企業能不能創造利潤的因素是什麼呢？有團隊因素、管理因素、背景因素，等等，但最重要的因素是企業發展的遠景，而遠景的最大動力是創造優秀的品牌。
品牌時代已經來臨，隻要企業存在就需要做品牌。
品牌已經成為了企業核心競爭力的標誌，企業最想宣傳的是自己的品牌，客戶最關心的也是企業的品牌，至於品牌屬於哪個企業卻不在意，做品牌就像做人，從小就要樹立品牌的價值和理念。所以，塑造品牌並不隻是那些大企業的專利，中小企業更需要塑造自己的品牌，突出自己的特色和與眾不同之處。
現在沒有哪個企業不重視品牌，大多數企業不但重視，還舍得投入，用各種方法來打造品牌，但是大部分企業一路走來，隻有倒下的先驅，不見市場上的巨人。當年那些在中央電視台投入千金的豪客們現在都已不知去向。有人曾經估算，很多企業做品牌的投入一半以上都是浪費。正因為有品牌實踐的切膚之痛，我們認為，應該對品牌做出精細、深刻、全麵、係統的剖析，分析知名企業成功塑造工業品品牌的秘訣，從中得到啟發，形成一套對自己有實際操作性的品牌建設方案。
本書提出了最新的“品牌語言”，使讀者更加了解品牌價值鏈的構架；
本書闡述了品牌建設的步驟，讓讀者更加明白品牌的運營管理流程；
本書分析了各個中外知名企業品牌成功的關鍵，讓讀者更加深刻地體會知名企業成功的秘訣；
本書描寫了品牌危機管理，讓讀者更好地在品牌產生危機時進行及時有效的處理；
本書傳達給讀者的是知名企業進行成功品牌營銷的案例分析，而不是僵化教條的理論，當您了解了本書所提出的，您會發現您麵對品牌塑造不會再束手無策，進退兩難，行動即錯了。
我們工業品營銷研究院唯一的期望就是使讀者能夠從中得到啟發，從而創造一大批實力強大的國際品牌。