費城（Philadelphia）位於美國東部，是美國獨立宣言的簽署地，是美國第四大城市，也是賓夕法尼亞州（Pennsylvania）最大的城市。費城地處紐約和華盛頓特區之間，距紐約約2.5小時車程，距華盛頓特區約1.5小時車程，距東海岸約1小時車程，交通十分便利。費城是美國最古老的城市之一，創於17世紀初。市內有獨立廳（Independence Hall）和自由鍾（Liberty Bell）等國家古跡，費城美術館（Art Museum of Philadel-phia）收藏了許多美術精品。費城最大的都市公園Fairmount Park，麵積比紐約的中央公園還要大好幾倍。
費城及附近地區共有各種大學、學院50多所，包括理工、商業、醫藥、人文、藝術、宗教、教育等多種學科，大多數為私立大學。其中較大的綜合性大學有私立賓夕法尼亞大學（University of Pennsylvania）、私立德克索大學（Drexel University）、公立天普大學（Temple University）、私立德拉瓦大學（University of Delaware）、私立聖約翰大學（Saint Joseph s University）、林肯大學（Lincoln University），以及摩爾藝術學院（Moore College of Arts）、賓夕法尼亞美術學院（Pennsylvania Academy of Fine Arts）、科蒂斯音樂學院（Curtis Institute of Music）等著名藝術院校。按人口比例計算，費城擁有美國最多的大學和學院，擁有本科以上學位的人占51%，比美國平均水平高出7個百分點，全職就業率為74%，比美國平均水平高出9個百分點。可以毫不誇張地說，費城是美國“最有學問的城市之一”。但是在1999年以前，費城作為美國教育城市的品牌形象並沒有得到推廣，不僅外國遊客對費城不了解，美國國內遊客對費城也不熟悉。相比其周邊的巴爾第摩、波士頓、芝加哥、紐約、華盛頓特區等城市，費城的旅遊競爭力比較差。
1999年底，費城旅遊局（GPTMC）在進行了長達一年的市場調查以後，聯合賓夕法尼亞大學發起了“校園遊覽計劃”（Campus Visit Pro-gram），並打出了“一座大校園”（One Big Campus）的宣傳口號。這個計劃初步定為3年，目的是為了吸引學生、家長和教育界的人士到費城參觀遊覽，這個計劃不僅可以促進費城的旅遊業，還能夠給費城的教育業帶來深遠影響。計劃推出時，很多旅遊界的人士對於費城不打保險的“曆史牌”而押寶“教育概念”議論頗多，因為之前，費城一直是以“美國最古老的城市”出現的。對此，GPTMC的CEO Meryl Levitz解釋道：“在市場調查中我們發現，費城在受眾心目中的主要印象的確是其曆史。但是，他們除了對國會廳和自由鍾感興趣以外，費城再也沒有什麼吸引他們的地方了。我們認為，曆史的更深一層含義應該是文化。通過調查目標受眾，費城的競爭優勢主要有：（1）代表了美國的曆史；（2）眾多知名大學和博物館，文化底蘊強；（3）城市風光自然迷人。這次校園遊覽計劃就是要將費城的曆史和教育整合在一起，把費城定位為‘一所大的校園’，創造一個新的、更有競爭力的費城品牌形象”。