關於企業微電影營銷的思考
企業文化
作者：陸蓓 朱虹
【摘要】微電影這個事物在今天看來並不稀奇，雖然距離第一部真正意義上的企業微電影產生時間很短，但這個概念已經被我們所熟知。從2009年凱迪拉克的《一觸即發》之後，許多品牌開始選擇微電影營銷，如可口可樂的《把樂帶回家》、可愛多的《這一刻愛吧》、白酒行業的《男人不易》等等，微電影營銷涉及多個行業，似乎成為眾多企業喜歡的營銷方式之一。
【關鍵詞】企業微電影營銷思考
微電影以其微時長、微周期、微規模著稱。微電影時長不定，一般在30秒—300秒之間，也有十幾分鍾的。相對電影大片，微電影的製作周期一周至數周不等，遠遠短於電影大片製作周期，並且從投資規模上看，微電影無論在拍攝設備，還是資金，團隊，流程等方麵都要求較低，這大概是微電影受眾多企業歡迎的部分原因。
比較其他幾種常規形式的企業宣傳方式，微電影確實有自己獨特的優勢。
硬廣告雖然傳播速度快，“殺傷力”強，涉及對象廣泛，而且經常反複可以增加公眾印象，但成本高，投入大，消費者接觸程度低，對品牌印象膚淺。軟廣告宣傳內容詳細，滲透性好，對消費者影響潛移默化，兼具知識性，但傳播速度慢，涉及對象相對狹窄、有限，時效性太差。活動營銷，集促銷、公關、推廣等一體，零距離接觸消費者，變被動為主動，但需要活動組織籌備一係列準備，易受規模大小影響，時效性短，易讓消費者產生慣性思維。事件營銷，受眾麵廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本，但切入點不易把握，隻是短時影響大，不利於長期效應。公益營銷，樹立良好的企業形象，提高品牌美譽度，但企業品牌不易融入，若陷入“作秀門”，評價不利品牌形象。
微電影與上述企業營銷方式比較，有以下優勢：
首先，從微電影的作品表現手法與製作角度看，微電影配合品牌與劇情，將產品實物融入故事情景之中，突出產品特點，避免了硬廣告的說教，在製作過程中還可以選擇企業部分實景拍攝，更具有代表性，實現廣告片無法達到的效果。
其次，從企業宣傳成本與影響角度看，結合企業品牌，微電影采用專業演員出演，非明星大腕，可以節省不小的費用，當然也可以像硬廣告那樣采用品牌代言人、明星出演，不過相對費用較低。
第三，對於企業品牌與傳播，微電影這種當前流行的藝術宣傳形式，一經傳播立刻引起受眾注意，並且形成永久持續性推廣，同時主動式、互動性的宣傳方式，在塑造企業品牌形象方麵作用更加明顯。
不過微電影營銷有其優勢，也有其不足。
首先是故事情節的廣告植入。微電影有一個優點，就是創意，一位業內人士說“微電影的參與者多是年輕人，對於年輕人來說，最大的資本就是沒有束縛的自由的創新理念”。微電影發展與發揮微電影製作者的創新思維密切相關，這也是微電影的核心競爭力所在。作為一種藝術形式，微電影可以讓創作者盡情的發揮思維能量，而一旦為企業營銷服務，那麼微電影劇情就要更多的照顧產品形象，品牌形象，那麼這個時候如何傳遞品牌價值，如何為市場銷售服務，就需要頗費一番心思。如果植入的產品元素，品牌元素少，則起不到營銷的作用，但如果植入廣告過多之後就會拍成廣告片，令人反感，這個程度不好把握。