麵膜市場的8大趨勢
結合2012年國內麵膜的市場表現，筆者認為2013年國內麵膜市場的發展將會呈現以下幾個發展趨勢：
1.從麵膜產品的使用功效來看，麵膜的產品使用功效細分化的趨勢將會更加明顯，而其中“美白”和“補水”的功效將仍是市場需求的主流。隨著消費者受以電腦為首的輻射源的侵害，具有良好的“祛黃”和“提亮膚色”功效的麵膜將會成為市場需求一大熱點。與此同時，一品多效的多功能類麵膜也將會越來越受到市場歡迎。
2.從麵膜的產品材質來看，蠶絲麵貼膜及生物纖維類麵貼膜以其質地輕薄、帖服性和吸收性強等特點，將成為消費者選購的首選和市場的主流，相反無紡布類的麵貼膜將會逐漸淡出市場。
3.從麵膜的消費人群的細分來看，麵膜的人群針對性將會越來越強，除了會出現針對不同年齡層的消費者使用的麵膜之外，還會在性別上進行細分，男士專用的麵膜將逐步進入市場。
據相關消息稱，2013年相宜本草將有望推出並借助強勢廣告主打一款男士專用麵膜。雖然筆者認為，即使有品牌在做如此細分，2013年男士麵膜所占麵膜整體市場的分額仍會很小，但筆者也十分看好這一市場定位，就像男士洗麵奶一樣，不久一定會占據麵膜市場的重要分額。
4.從消費者選購麵膜的動因來看，隨著麵膜品牌的越來越多，以及麵膜品牌廠家的進一步宣傳教育，消費者對麵膜的消費理性程度將會較2012年有明顯的提高。為此，促銷和價格因素已不在是左右消費者購買的主要因素，取而代之的是產品的針對性使用效果，這或將成為消費者首先考慮的因素。
5.從麵膜的產品零售價格來看，麵膜的零售價將呈現出逐步提高的趨勢，而其中每片折合零售價10至20元的麵膜將會成為三四線市場，尤其是化妝品專營店渠道消費者的主要消費區間。
6.從麵膜的渠道發展趨勢來看，繼KA賣場之後，化妝品專營店渠道和電子商務渠道將會成為國內麵膜品類的銷售主戰場，而其中筆者相對更加看好麵膜在電子商務渠道的發展。
7.從麵膜的終端陳列來看，無論是KA賣場的日用化妝品區，還是化妝品專營店內，麵膜將會作為獨立展示的品類出現，並且麵膜的陳列麵將會更大。此外，以新穎、精致、時尚的元素為主的麵膜專用陳列架將越來越多，並越來越成為化妝品專營店店主引進麵膜品牌的吸引點之一。
8.從麵膜的促銷推廣手段來看，2013年體驗式銷售仍將是麵膜的主要促銷手段，先給顧客免費試用一片麵膜，讓顧客親眼見到效果後再做出購買決定。與此同時，由消費者根據自身的護膚需要，選擇不同的新鮮水果，親自製作果蔬麵膜的麵膜體驗店也將逐步在國內興起。
總之，2013年國內麵貼膜市場可以說將是挑戰和機遇並存的一年，國內麵膜市場“風光無限”的背後更暗藏著令人忐忑的殺氣。一場由國內麵膜品牌之間自導自演的激烈搏殺戰即將在2013年拉開序幕。筆者斷言，在這場交鋒中，擅於迎合市場需求和發展趨勢，具有自身的產品特色，並將自身的差異化和專業化發揮到極致的品牌終能成為2013年麵膜市場的大贏家。