第二篇第二十八章5 姚之商業
2006年9月12日，在燭光下，在親人的陪伴和祝福聲中，姚明度過了他26周歲的生日。22歲，一個青澀的少年靦腆地步入NBA；26歲，這位少年已經成為NBA賽場上的超級巨星。4年的光陰，有艱辛、有汗水，更有喜悅和收獲；4年的光陰，在汗水的背後是巨大的榮譽和財富。圍繞著姚明，他的生活、他的事業，他擁有了很多屬於自己的東西。
到目前為止，中國還沒有哪位運動員能像姚明一樣體現出如此大的商業價值，而且這個商業價值不僅僅體現在國內，更是在全世界領域都有著巨大的影響力。為此，不少人戲稱姚明是中國最大的一宗個人出口商品。
最典型的一個例子就是2003年10月，當銳步與姚明簽下了一份長期合同，銳步在紐約證交所的股票當日收盤時，上漲了51美分。這不難看出姚明對品牌商的影響和誘惑力。
當然，姚明的商業價值不僅僅體現在這一處。從姚明作為狀元秀進入NBA的那一刻開始，4年的商業開發，姚明在品牌代言領域取得了巨大的成功，蘋果電腦、VISA信用卡、中國聯通、百事可樂、佳得樂、SORRENT手機遊戲、銳步、麥當勞、豪雅表……還有上百家國際知名大品牌拿著廣告訂單揮舞著巨額支票翹首等待著姚明去簽字。
當姚明以首輪第一順位的身份進軍NBA的那一刻，就連姚明自己也不敢想象他自己會有這麼大的商業價值，他也沒有想到，自己能夠被打造成為一名真正意義上的狀元秀。從2002年進入NBA，姚明無論是在賽場上的表現，還是商業領域獲得的成功，在個人的汗水與付出的同時，我們不能忽視包括姚明父母在內姚之隊的後勤保障和商業運作的功勞。或許換言之，沒有姚之隊的工作，今天的姚明也就沒有如此的轟動效應。
看看姚之隊的成員，其中包括經紀人、市場專家、芝加哥大學經濟學研究生等10多人。他們用最專業的市場推廣和個人品牌運作讓姚明的商業價值得到最大限度的開發。被譽為營銷姚明“Team Yao”的總指揮章明基先生說：“我們在為姚明選擇合作方時，把關是非常嚴格的。我們認為姚明代表的形象應該是那種勤奮加上智慧的感覺。”在這種理念的指導下，姚明獲得了個人商業價值的巨大成功。
財富精點
“姚明”這個名字更像是一個不同凡響的時代標誌，一個“中國製造”的高端品牌。事實上姚明真正的商業價值用鈔票是無法衡量的，但實際結果是隻要簽姚明，那就意味著成功。沒有哪個品牌會嫌自己太火，所以都迫不及待地去簽姚明。