第一篇第一章10 麥當勞的真正主人
當年，一個叫克羅克的奶昔機器推銷員，在一次偶然的機會，從業務報表上發現，有一家名叫麥當勞的餐廳一次訂購了8台奶昔機器，而一般的店隻需要一兩台。他從這個訂購單上發現了苗頭，認定這是一家不一般的店，便立刻動身前去拜訪。這一去改變了他一生的軌跡。
克羅克到了麥當勞餐廳，立刻被那種獨特的快餐氛圍所感染。他意識到，在大工業時期，麥當勞這樣的快餐店正是潮流所在。他立即找到店主麥當勞兄弟，提出他的擴張計劃，他要在美國克隆出遍地的麥當勞快餐店。但麥當勞兄弟並不很感興趣，就憑著洛杉磯這一個店，一年已經能夠穩賺10萬美元，這在當時不是個小數字，他們已經很滿足了。經過艱苦的談判，克羅克才獲得條件苛刻的授權，開始在美國各地推銷麥當勞連鎖店的加盟權。
當年的克羅克已經53歲。他不僅放棄了熟悉的工作，還得自己承擔連鎖店的行銷費用，四處奔波而賺錢又少，以至於結婚39年的老婆也離他而去。
雖然損失慘重，但克羅克認準了的事，絕不放棄。6年之後，麥當勞在美國的連鎖店達到200多家。克羅克又冒著傾家蕩產的風險，借了270萬美元，把麥當勞這個商標全部買斷，他終於成了麥當勞的主人。之後僅僅過了10年，美國的麥當勞連鎖店就達到700多家，股票也上了市，成為巴菲特長久持有的賺錢機器。
現在，麥當勞的商標價值是253億美元，克羅克本人當然也成了超級富人。
麥當勞兄弟創立了麥當勞，又失去了麥當勞，他們可以經營好一個店，卻沒有戰略的眼光，看不到未來的趨勢，以至於經營了25年，一個店還是一個店，直到克羅克的出現，才把麥當勞打造成了一個王國。
財富精點
識時務者為俊傑。什麼是時務？時務就是形勢，就是趨勢，就是對事物現在和未來的準確判斷！一件事情，重要的不是現在怎樣，而是將來它會怎樣。看清了它的將來，堅定不移地去做，這就是很多富人成功的秘訣！